Содержание
Наши коллеги из «Телеграм-маркетинг» провели небольшое исследование, в котором определили наиболее «телеграмизированные» страны, а также те регионы, в которых популярность, аудитория и экосистема мессенджера показывают уверенный рост.
По их данным, наиболее развит Telegram в следующих странах: Иран, Россия, Малайзия, Украина, Казахстан, Израиль, Индия, Италия, Испания, Саудовская Аравия и Сингапур.
Причем первые шесть стран имеют значительные показатели Adoption Rate (AR — соотношение ориентировочного числа активных пользователей к количеству интернет-пользователей), превышающие 10%. Коллеги считают, что при таких показателях имеется либо уже сформированная экосистема Telegram, либо аудитория уже полностью готова ее создавать.
Также высокий AR имеют отсутствующие в списке Узбекистан, Ирак, Сирия и Беларусь, однако этих стран ввиду слабого развития экономики нет в доступных отчетах по рынку. Самые впечатляющие показатели AR у Ирана, там 86% всей аудитории Интернета — это пользователи Telegram.
Топ стран с наивысшим AR (от меньшего к большему)
Еще шесть стран, среди которых Нигерия, ЮАР, Филиппины, Португалия, Египет, Франция, имеют шансы в ближайшем будущем перетечь в первый список, так как там наблюдается стабильная положительная динамика роста аудитории и AR, а также предпосылки к созданию соответствующей экосистемы.
Что касается общей аудитории мессенджера, то по словам коллег, скоро она должна превысить 300 млн человек. Точных данных на этот счет Telegram не раскрывает.
Подписывайтесь на «Код Дурова» в Telegram и во «ВКонтакте», чтобы всегда быть в курсе интересных новостей!
Аудитория Телеграм показывает долгосрочный и устойчивый рост, который стал возможен благодаря высокому качеству продукта и отличной работе внедренных функций. По заверениям разработчиков, вся аудитория Телеграм была привлечена исключительно благодаря «сарафанному радио»: другие пользователи приглашали своих друзей и рекомендовали мессенджер друг другу.
На рекламу для продвижения руководство Telegram не тратилось.
На первый квартал 2018 года количество пользователей составило 200 млн человек. Ещё один положительный момент — это то, что такие показатели были запланированы в момент выхода whitepaper проекта TON (Telegram Open Network).
Согласно этому официальному документу, аудитория проекта на октябрь 2017 г. составляла 170 млн человек. Резюмируя, есть веские основания полагать, что далее количество пользователей будет только увеличиваться.
Содержание:
Быстрый рост аудитории
Каждый день появляется от 500 тысяч новых пользователей. Даже если учесть, что какая-то часть из них является фейковыми аккаунтами, «ботами» для накрутки и вторыми или третьими аккаунтами для одного человека, всё равно число довольно внушительное.
Российские пользователи находятся на одном из первых мест, из чего можно сделать вывод, что количество пользователей Телеграм в России будет прирастать и в дальнейшем.
Чтобы лучше оценить масштабы происходящего, вот ещё несколько фактов о Telegram по данным TON Whitepaper:
- 70 млрд сообщений ежедневно отправляют пользователи Telegram;
- 52 млн человек постоянно используют почти 800 тыс.активных ботов;
- Ежемесячно отмечается порядка 30 млрд просмотров в каналах, общая аудитория которых насчитывает около 80 млрд человек.
Популярность приложения в AppStore и Google Play
По данным AppAnie, Telegram находится на первом месте в разделе «Связь» магазина Google Play в Узбекистане и Иране. При этом Иран активно пытается заблокировать мессенджер. Несмотря на все усилия властей, в Телеграм сидят почти все пользователи интернета в этой стране. Что-то напоминает, не правда ли?
Рекомендуем нашу статью о самых эффективных способах обхода блокировки Телеграм.
Ситуация действительно похожа на то, что происходит в России. В российском Google Play мессенджер пока что на третьем месте, а самым популярным является WhatsApp.
В российском AppStore у Telegram дела получше: вторая позиция в разделе «Социальные сети».
Ещё стоит отметить, что 85% аудитории мессенджера используют Android-устройства. Это выглядит логичным, учитывая их доступность и популярность Telegram в развивающихся странах.
Активная аудитория Телеграм в России
Согласно исследованию , которое провёл в своё время автор канала SMM в Telegram , мы имеем вот что:
- Мужчин среди пользователей оказалось больше. Их доля составила порядка 57%;
- Наибольшую популярность Telegram имеет у мужчин в возрасте от 25 до 34 лет и женщин от 12 до 34. Эти группы пользователей составляют 77% от общей аудитории;
- Более половины получили высшее образование, и причисляют себя к категории «опытных специалистов».
Мессенджер Павла Дурова более популярен среди пользователей Android. Исследование канала @aboutSMM
Как мы видим, подавляющее большинство пользуется официальным приложением и Telegram Plus, и лишь немногие — сторонними сборками мессенджера.
Мифы об аудитории Телеграм
Самый интересный пункт. Долгое время было распространено мнение о том, что в Telegram сидит весьма обеспеченная и платёжеспособная аудитория. На деле оказалось по-другому: более половины пользователей признались, что денег им хватает лишь на еду и одежду.
Примерно 30% могут позволить себе что-то помимо этого, а 10% ничем, кроме еды, себя обеспечить пока что не могут.
Своими интересами пользователи определили не только музыку и кино, но также IT и технологии.
Как минимум один миф подтвердился: Телеграм популярен среди техногиков и IT-специалистов.
Вышеперечисленные данные достаточно точно характеризуют аудиторию Телеграм, тем не менее стоит держать в уме то, что опрос проводился через заполнение Google-форм. Всю информацию пользователи указывали самостоятельно, поэтому достоверность данных полностью под их ответственностью.
Чем Телеграм завоёвывает популярность?
Стоит начать с того, что трафик мессенджера не поддаётся расшифровке. Руководство не единожды объявляло конкурсы с большими вознаграждениями, суть которых заключалась в поиске уязвимостей или создании инструментов для перехватывания трафика.
Тем не менее российский программист смог найти возможную уязвимость в алгоритме MTProto, который используется для шифрования в Телеграм.
Другой пользователь смог найти существенный недочёт в клиенте для Android. Компания заявила, что оба программиста получат свои вознаграждения.
Открытый исходный код для приложений Телеграм также вносит свою лепту в имидж безопасного мессенджера. Любой желающий может самостоятельно его исследовать на предмет уязвимостей. Код также можно дорабатывать и модифицировать, создавать собственные приложения и использовать в коммерческих целях.
В этом команда Телеграм выразила свою благосклонность к небольшим командам, где прибыль распределяется между сотрудниками.
Крупным корпорациям, доход от которых получают акционеры, использовать протокол MTProto запрещено.
Ещё несколько плюсов
Немаловажным для российской аудитории Телеграм является тот факт, что братья Дуровы, как и некоторые разработчики — родом из России . Персоны как Павла, так и Николая, весьма котируются в среде IT-специалистов и обычных интернет-пользователей, поэтому не будет преувеличением сказать, что братья имеют высокий кредит доверия в России.
Николая и Павла Дуровых уважает немалая часть российской аудитории и IT-специалистов
Среди технических достоинств отметим и децентрализованность. Сервера мессенджера физически расположены в пяти разных местах, которые, в свою очередь, находятся под юрисдикциями разных стран.
Даже если в одной стране дата-центр будет захвачен, толку от этого будет немного.
Каждый отдельный центр зашифрован ключом, находящимся в дата-центре, который регулируется правовым полем другой страны.
Что в итоге?
В итоге всё указывает на большое будущее. С учётом всех потуг на блокировки в России и, возможно, дальнейшее давление государств на руководство Телеграм в связи с TON, будущее может не быть безоблачным.
Тем не менее до сих пор Павел Дуров и команда успешно справляются со всеми трудностями. И главным образом именно это даёт надежду на развитие проекта и дальнейший рост аудитории Телеграм .
В процессе написания этой статьи стало известно, что количество пользователей мессенджера превысило 3 млн человек.
По данным компании Mediascope, с июля число пользователей Телеграм выросло на полмиллиона — с 2,5 млн до 3,06 млн человек в сентябре 2018 года.
Время чтения: 5 минут Нет времени читать? Нет времени?
Команда проекта TGStat (Telegram Analytics) опубликовала результаты свежего исследования аудитории «Телеграм» в России:
- Опрос разместили в 850+ каналах.
- За 2 недели было собрано 82 тысячи анкет.
- Посты с призывом участвовать получили 2,5 миллиона показов.
Ранее подобное исследование проводилось только в 2017 году, еще до блокировки мессенджера в РФ. И тогда анкет было собрано в четыре раза меньше.
Коротко о главном
Публикуем выжимку для тех, кто продвигается или планирует продвигаться в мессенджере: создавать и развивать каналы, рекламировать сторонние ресурсы. Подобные опросы – единственная возможность узнать больше об аудитории Telegram, лучше понять ее интересы и поведение, составить портрет читателя/клиента.
География
В опросе участвовали 72 % пользователей из России, 16 % из Украины, 4 % из Беларуси, 2 % из Узбекистана. Остальные 5 % распределены по 85 странам (Молдавия, Израиль, США и другие).
Проникновение мессенджера в регионы РФ довольно слабое. Лидируют Москва и Санкт-Петербург, следом крупные города-миллионники: Екатеринбург, Новосибирск, Казань и др.
Пол и возраст
Мужчин больше, чем женщин: 67 % против 33 %. Не сбылись прогнозы о том, что распределение долей будет примерно поровну в 2019 году.
Доминирует аудитория в возрасте 18–34, но по сравнению с предыдущим исследованием стало больше пользователей 35–64. То есть мессенджер охватывает новые возрастные группы, не остается чисто молодежным.
Сфера деятельности и доход
Гики и маркетологи больше не являются преобладающей аудиторией «Телеграм», как это было несколько лет назад, хотя в целом их по-прежнему много. Грубо говоря, в IT занят каждый четвертый пользователь, а в маркетинге и пиаре – каждый десятый.
Мнение, что в Telegram самая платежеспособная аудитория, тоже потихоньку становится мифом. Больше 150к получают только 12 % респондентов. 8,3 % опрошенных вообще зарабатывают до 15 тысяч рублей в месяц. Примерно каждый пятый – безработный, то есть не фрилансер и не владелец бизнеса.
Данные по доходу и занятости
Авторы исследования также отмечают, что соотношение между теми или иными сегментами зависит от тематики каналов. Например, про IT, финансы и стартапы читает больше пользователей с доходом 150к и выше. А на профильных бизнес-каналах доля предпринимателей может достигать 20 %.
Каналы и чаты
Практически каждый третий читает меньше десяти каналов, хотя в русскоязычном Telegram их больше 87 тысяч. Так что у посевов, когда один канал рекламируется в других, еще есть потенциал.
80 % опрошенных читают новостные, а более половины – развлекательные и образовательные каналы, каждый третий подписан на авторские блоги. 25 % респондентов следят за каналами друзей, а 18 % сидят в приватных рабочих чатах (кстати, ради друзей и коллег многие становятся новой аудиторией Telegram).
Пуши и реклама
Только 7 % опрошенных не «мьютят» каналы (скорее всего, это те, кто подписан на 1–5), а большинство пользователей выключает все уведомления. Так что надо иметь в виду: новый пост могут прочитать не сразу, а в течение 1–2 дней.
40 % респондентов встречает рекламу в Telegram довольно редко, а каждый десятый вообще ни разу ее не видел. И это несмотря на то, что платные посты есть почти во всех каналах, а многие из них вообще создаются только ради заработка на рекламе. Получается, продвижение в Telegram по-прежнему перспективно хотя бы потому, что в целом аудитория не «выжжена» рекламой, как это может быть на других платформах.
Цели и причины использования
Более четверти опрошенных используют Telegram для рабочей переписки. Телеграм-боты не менее, но и не более популярны: их используют 42 %, что почти совпадает с результатами 2017 года. 18 % респондентов ведут свои каналы.
70 % пользователей привлекает сам формат телеграм-каналов – они нравятся больше, чем группы в FB и VK. Для 43 % аудитории «Телеграм» является главным мессенджером для общения. Примерно четверть использует его для скачивания музыки, фильмов, книг.
Примерно половина выбирает Telegram еще и потому, что он безопасен. Каждый третий стал пользователем мессенджера из-за политики других соцсетей по выдаче персональных данных.
Кстати, почти 50 % аудитории «Телеграм» никак не обходит блокировку, потому что все и так работает. Четверть только иногда использует прокси или VPN для обхода. Хорошая доступность и работоспособность – еще один аргумент в пользу использования мессенджера как маркетингового канала при разработке диджитал-стратегии.
