Влияние ссылок на ранжирование

Каждый уважающий себя SEO-специалист знает, что нужно делать для того, чтобы попасть на верхние строчки поисковой выдачи. А знаете ли вы, какие действия на самом деле не оказывают никакого влияния на место сайта в Google? Об этом я и хочу рассказать в этой статье.

1. Время создания домена

Существует мнение, что более старые сайты ранжируются выше, чем более молодые. Да, это может быть так – но не из-за того, что сайту 5-7 лет, а из-за того, что за время своего существования сайт успел обзавестись хорошей репутацией, различными ссылками и т.д. – всем тем, что напрямую влияет на ранжирование.

А вот сама дата регистрации домена не влияет (и об этом в Твитере заявил представитель Google). Поэтому даже если сайт создан полгода или год назад, он уже имеет шансы вылезти в топ. Но о чем важно помнить – к более молодым сайтам поисковые боты более придирчивы: они проверяют, нет ли на сайте некачественной ссылочной массы или дублей – и попасть под фильтр новым сайтам проще, чем старым.

2. Количество лайков и репостов страниц

Сейчас уже сложно найти страницу без возможности сделать репост в одну из социальных сетей. Многие ставят такие счетчики, потому что это модно и современно; другие уверены, что это поможет продвижению в поисковиках. Но на самом деле само количество репостов и лайков на позицию сайта в Google никак не влияет – влияют последующие действия пользователей, которые увидели репост. Поэтому иметь кнопки шеринга на сайте полезно, а вот покупать репосты и лайки – нет.

3. На чем создан сайт

Для бота Google неважно, какие именно технологии используются на сайте. Главным все равно остается контент, который видят пользователи – и который сканируют поисковые боты. Конечно, есть движки, более заточенные под SEO, а есть менее – поэтому появилось понятие «SEO-friendly СMS». Это не значит, что Google как-то особенно выделит сайт на этом движке – просто система поможет оптимизировать сайт для продвижения: можно использовать мета-теги и ЧПУ, кэширование (для увеличения скорости работы сайта) и т.д. Все это положительно влияет на SEO, однако сам движок отдельно Google не оценивает как положительный или отрицательный фактор.

4. Вид хостинга

Google все равно, где вы расположите сайт – на виртуальном хостинге или на собственном отдельном сервере. До тех пор, пока это не влияет на скорость работы сайта и его доступность. Поэтому выбирайте тип хостинга и тариф, исходя из нагрузки и других характеристик, а не в надежде получить повыше место в поисковой выдаче.

5. Количество страниц сайта

Все тот же представитель Google Джон Мюллер сообщил, что прямой связи между количеством страниц на сайте и его местом в поисковой выдаче нет. Здесь, опять же, нужно понимать, что больше страниц – это больше контента, статей, больше внутренних ссылок и других полезных для оптимизации элементов. То есть нет смысла искусственно увеличивать количество страниц только ради ранжирования, но есть увеличивать количество полезного контента.

6. Показ сайта в Сети знаний и блоке ответов

Сеть знаний (Knowledge Graph) отображается при поиске информации о каком-либо предмете в виде краткой информации об этом объекте. А блок ответов появляется, если пользователь задал какой-то вопрос (и Google нашел, какой ответ можно ему предложить). Само отображение сайта в подобной области никак не влияет на место сайта в поиске – просто по данному запросу наиболее релевантным оказался этот сайт.

И, кстати, тут есть один нюанс: получая информацию прямо в поисковике, пользователь потом не заходит на сайт, который предоставил эту информацию. То есть когда сайт попадает, например, в блок ответов – это почетно, но… лишает сайт потенциальных посетителей. Поэтому существует совет: не выкладывайте сразу всю информацию, а оставьте что-то, ради чего пользователь может зайти на ваш сайт.

7. Индексирование всех страниц

Веб-мастера переживают, если Google индексирует не все страницы их сайта. Однако на самом деле если в индексе не все страницы – это нормально. Если Google-бот видит, что на сайте есть две страницы, содержание которых очень похоже, то он может добавить в индекс только ту страницу, которая имеет более качественные и полезные материалы.

8. Ошибка 404

Принято считать, что наличие страниц с 404 ошибкой негативно влияет на индексирование и ранжирование сайта в поисковиках. Однако специалист Google Гэри Иллиес заявляет, что неверно полагать, что ошибки 404 влекут за собой какие-либо санкции для сайта.

Определенная логика в этом прослеживается, ведь если бы 404 ошибка действительно влияла на SEO, то можно было бы легко потопить сайт конкурента при помощи несуществующих ссылок.Джон Мюллер также заявлял, что Google-боты не обращают внимания на ссылки, которые никуда не ведут; битые ссылки никак не влияют на ранжирование, даже если их будет очень много.

Впрочем не стоит забывать о том, что даже если 404 ошибки не влияют на ранжирование, они могут негативно восприниматься посетителями, поэтому от неработающих ссылок лучше все равно избавляться.

9. Длинный список ключевых слов

До сих пор существует мнение о том, что, во-первых, нужно включать максимальное количество ключевых слов в тег , а во-вторых, нужно размещать максимальное количество ключевых слов на странице. И то, и другое неверно: тегу поисковые боты уже не придают большого значения, а большое количество слов на странице (да и в теге, кстати, тоже) бот посчитает как перенасыщение и спам. Поэтому здесь нужно помнить о правиле, что больше – это не значит лучше.

Обычно рекомендуют делать плотность ключевых слов в 5% – то есть ключевые слова должны составлять в районе 5% от всего текста на странице. Меньшее количество может привести к понижению релевантности, а большее – к спаму.

10. Платная реклама

Наконец, бытует мнение, что платная реклама может повысить позиции сайта и в органической выдаче. Однако какого-либо подтверждения на практике она не нашла. Маркетологи, работающие с Google, отмечали, что позиции их сайтов в поисковой выдаче никак не изменились даже несмотря на то, что они тратили на рекламу по несколько тысяч долларов.

Вывод

Эти 10 мифов – не единственные мифы, существующие в SEO-сфере. Некоторые SEO-специалисты до сих следуют правилам, которые уже потеряли свою актуальность – в мире поисковых систем все меняется очень быстро. Поэтому следите за последней информацией в официальных блогах компаний, пробуйте и делайте выводы.

Одним из наиболее популярных методов выведения сайта в ТОП является наращивание ссылочной массы. Поисковые системы внимательно следят за этим процессом и создают специальные инструменты и формулы для защиты от накруток (Минусинск, Pinguin) и учета ссылок при ранжировании. Ссылки могут как помочь в продвижении, так и отправить сайт на дальние страницы выдачи. Поэтому важно знать, какое влияние оказывают ссылочные факторы, и как использовать их во благо, а не во вред.

Ссылочные факторы – это характеристики ссылок, которые оцениваются поисковой системой при ранжировании. Обычно выделяют 5 таких факторов:

Количество

Чем больше внешних ссылок, тем выше сайт оценивается поисковой системой. Идея состоит в том, что на плохой и неинтересный сайт не будут массово ссылаться другие ресурсы. На деле же вместо естественных ссылок появились покупные, образовались ссылочные биржи. Поисковые системы, в свою очередь, не остались в долгу. Были разработаны и запущены специальные алгоритмы Минусинск (Яндекс) и Pinguin (Google), которые следят за приростом ссылочной массы, происхождением ссылок, их качеством и т. д. Поэтому лучше не злоупотреблять закупкой ссылок и стремиться приобретать их естественным путем.

Скорость наращивания ссылочной массы

Здесь все логично. Если у сайта равномерно увеличивается число внешних ссылок, поисковые системы оценивают этот факт положительно. Но если в один момент сайт получает большое количество ссылок, то это вызывает подозрения, и поисковые системы применяют штрафные санкции.

Авторитет ссылок

Поисковые системы оценивают не только количество, но и качество ссылок. А именно, качество ресурсов, которые ссылаются на ваш сайт. Например, PageRank считает, что если ссылающийся ресурс (донор) плохой, то он передает акцептору (принимающему сайту) нулевой или отрицательный вес, что снижает позиции акцептора в выдаче. Поэтому необходимо тщательно выбирать ресурсы для внешних ссылок.

Тематика

Выше оцениваются ссылки со схожих по тематике сайтов. Например, если у вас статья о пылесосах, больший вес будут иметь ссылки с интернет-магазина бытовой техники. А появление ссылок на вашу статью с нетематических ресурсов может привести к санкциям со стороны поисковой системы.

Анкоры и анкорный вес

Анкор – это текст ссылки. Поисковые системы учитывают его при ранжировании. В Яндексе есть возможность вывести сайт в ТОП по запросу, который указан только в анкоре. Это те случаи, когда отображается сниппет с пометкой "Найден по ссылке". Анкорный вес – это количество текстовых ссылок. Для поисковых систем он так же важен, как и вес статический. Поэтому существует даже понятие анкорного продвижения, т. е. продвижения за счет увеличения анкорного веса. Для этого нужно подбирать правильные тексты ссылок (анкоры), обязательно включая в них ключевые слова.

Стоит отметить, что все указанные факторы оцениваются в совокупности. Нельзя уделять внимание какому-то одному из них и надеяться, что это выведет сайт в ТОП.

Помимо этого, есть еще несколько важных условий. Например, расположение ссылки в тексте. Чем выше к началу она находится, тем лучше воспринимается ПС. Также важно, в каком контексте упоминается ссылка. Поисковые системы научились определять качество текста вокруг ссылки. Разнообразие ссылок также положительно влияет на ранжирование. То есть, полезны не только текстовые ссылки, но и ссылки, например, в виде изображений.

Отношение поисковых систем к ссылкам

Google придает большое значение ссылочным факторам, и правильная организация стратегии ссылочного продвижения может быстро привести сайт в ТОП. Но при злоупотреблении ссылками, эта поисковая система немедленно наложит санкции. Есть примеры, когда Google пессимизировал сайты очень крупных компаний за закупку ссылок.

У Яндекса серьезные санкции появились относительно недавно. Разработчики российской поисковой системы вообще стараются снизить влияние ссылочных факторов. Так, в 2014 году было объявлено, что ссылки совсем не будут учитываться по региону "Москва" по нескольким тематикам сайтов. Подтверждения этому заявлению не нашлось, но Яндекс настойчиво пытался направить оптимизаторов на работу с другими факторами и отказаться от ссылок (по крайней мере, купленных).

На самом деле, поисковые системы знают про все ваши покупные ссылки. Почему тогда они еще не наказали всех за это? Потому что, если это сделать – все качественные сайты, на развитие которых владельцы тратят немалые деньги, окажутся в конце списка, а на первой странице выдачи появятся сайты, у хозяев которых нет средств ни на развитие, ни на покупку ссылок. Поэтому покупные ссылки расцениваются как коммерческий фактор – раз владельцы тратят деньги, значит сайт им небезразличен. Поисковые системы все же стараются снизить влияние ссылок. Яндекс придумал Минусинск, чтобы повысить требования к покупным ссылкам и дать возможность владельцам сайтов постепенно отказаться от ссылочного продвижения.

Правила покупки ссылок

В любом случае, продвижение сайта совсем без ссылок будет делом затруднительным. А использование только естественных ссылок, когда все остальные, так или иначе, их покупают, может оказаться недостаточным. Следовательно, важно правильно подходить к закупке внешних ссылок, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

1. помните об описанных выше характеристиках ссылок и старайтесь их использовать.
2. необходимо разнообразить источники внешних ссылок, то есть, размещать их не только на коммерческих сайтах, но и на форумах, в каталогах и т. д.
3. не гонитесь за количеством. Для молодого проекта достаточно 1-2 ссылки в день. Гораздо важнее качество донора, правильный анкор, логичное вхождение в текст и передаваемый вес. В 2017 году хорошо работают ссылки с качественно подготовленных статей, размещённых на хороших сайтах с близкой тематикой.

Виды ссылок

Сами ссылки можно разделить на временные (арендные) и вечные. Временные размещаются на сайте по условию аренды на какой-то небольшой срок (месяц). Их основной плюс – это низкая стоимость, то есть для закупки таких ссылок не нужен большой бюджет. Но, так как такие ссылки часто появляются и исчезают, поисковые системы могут наложить санкции на сайт. Временные ссылки полезны для интернет-магазинов, где товары постоянно меняются и информация устаревает. Вечные ссылки размещаются на длительный срок. Оплата производится один раз за все время, но такие ссылки гораздо дороже. Вечные ссылки полезнее для продвижения высокочастотных (ВЧ) запросов. Они лучше воспринимаются поисковыми системами, обычно грамотно вписаны в контекст и более похожи на естественные. Но для их покупки необходим большой бюджет. Да и, чаще всего, "вечные" ссылки оказываются все-таки временными. Как показали наши наблюдения – до половины "вечных" ссылок снимается через 1,5-2 года после размещения.

При этом, какой бы вид ссылок вы не выбрали для покупки, необходимо иметь и естественную ссылочную массу. Иначе поисковая система быстро все поймет и пессимизирует его – отправит сайт на дальние страницы выдачи.

Как получить естественные ссылки?

Конкурсы

Это самый простой и быстрый способ. Вы объявляете о начале какого-либо конкурса на своем сайте с возможностью выиграть хороший приз (например, дорогой гаджет или полезный аксессуар). При этом важным условием участия является размещение информации о конкурсе на своей странице в социальной сети или блоге. Это улучшит социальные факторы и поможет получить больше естественных ссылок.

Внутренний контент-маркетинг

Здесь идея заключается в том, что на вашем сайте должен быть интересный и полезный контент, который другие авторы и ресурсы захотят позаимствовать, поставив в конце ссылку "источник mysite.ru". Наличие такого упоминания обязательно, поэтому необходимо следить, чтобы ваш материал не был просто украден. Такие ссылки дают сайту большое преимущество. Упоминание вашей статьи в качестве источника, например в Википедии, будет очень высоко оцениваться поисковой системой.

Внешний контент-маркетинг

Данный способ очень трудоемкий, но может принести огромную пользу в продвижении. Суть метода в том, чтобы искать схожие по тематике ресурсы и писать для них обзоры, аналитические материалы, исследования. Конечно, эти сайты в свою очередь должны поместить ссылку на вашу страницу. Вся сложность такого подхода состоит в том, что статьи должны быть очень качественными и уникальными для каждой площадки. Необходимо не только отлично писать, но и суметь договориться с администрацией о размещении материала. Не все сайты готовы бесплатно предоставить место для вашей информации.

Работа с форумами

Форумы – это популярные площадки для обсуждения, получения ответов на свои вопросы или поиска необходимой информации. Обычно форум посвящен определенной тематике. Вам нужно лишь найти такие, где обсуждения касаются вашего продукта, и отвечать на вопросы с указанием ссылок на свой сайт.

Линкбейтинг

Этот метод основан на поиске информационных поводов и создании уникального материала (причем, неважно какого формата). Например, возьмите интервью у какой-то известной личности и разместите на своем сайте его мнение о вашем продукте. Можно, наоборот, опровергнуть популярное высказывание и доказать обратное. Расскажите о новых интересных исследованиях или открытиях в вашей области. Все эти материалы будут привлекать посетителей, которые, в свою очередь, захотят рассказать новость другим. Поэтому не забывайте о социальных кнопках "Поделиться".

Социальные сети

Это наиболее распространенный вариант получения естественных ссылок. Заведите свой блог и публикуйте в нем материалы с сайта. Зарегистрируйте компанию в популярных социальных сетях, добавляйте туда опросы, отвечайте на комментарии. Ищите схожие по тематике сообщества, отвечайте на вопросы и оставляйте ссылки на свой сайт для получения дополнительной информации.

Стоит отметить, что само наличие ссылок не решает всех проблем, хотя их количество и учитывается поисковыми системами. Лучше всего использовать статейные ссылки. То есть, подготовить статью по продвигаемому запросу и вставить туда ссылку. Основные требования – это логичность вхождения ссылки, призыв к совершению действия (пользователь должен захотеть нажать на ссылку), расположение ссылки ближе к началу, добавление графических элементов, размещение статьи на близком по тематике ресурсе.

Комплексное использование всех перечисленных подходов даст наилучший результат.

Вывод

Ссылочные факторы оказывают значительное влияние на ранжирование. Поэтому, оптимизируя сайт, нужно уделить серьезное внимание ссылкам. Поисковыми системами учитываются множество аспектов – от качества донора до возраста ссылки. При закупке ссылок необходимо уделить этим моментам наибольшее внимание. Но сложнее всего набрать естественную ссылочную массу. Поэтому важно применять все описание методы, а также искать и придумывать новые для привлечения посетителей и наращивания ссылочной массы.

Читать дальше подобные статьи

Онлайн SEO-сервис Labrika

Получите рекомендации для продвижения сайта на основе 178 требований поисковых систем

В последние годы очень часто можно услышать споры о том, как ссылки, внешние и внутренние, влияют на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Может ли ссылка с «плохого» сайта чем-то помочь вашему ресурсу? А что насчет закрытых от индексации ссылок? Поскольку поисковики корректируют свои алгоритмы, воздействие на ранжирование таких переменных, как ссылочная масса сайта, количество и качество ссылок, со временем тоже претерпело изменения. Мы решили разобраться, как изменилась со временем политика таких компаний как Google и Яндекс.

Мэтт Каттс, вездесущий глава отдела по борьбе с поисковым спамом в Google,поднял эту тему, отвечая на вопросы, присылаемые ему пользователями:

1. Закрытые от индексации ссылки не повредят позиции вашего сайта в выдаче

Если вы будете оставлять бесконечное множество комментариев со ссылкой на свой сайт везде, где только можно, то это может вам навредить, так как в конечном итоге ваши действия будут расцениваться как спам. Значит ли это, что для того, чтобы обезопасить себя, вы должны закрыть все внешние ссылки? Разумеется, нет.

Делать это нежелательно, потому что некоторые ссылки заслуживают того, чтобы по ним перейти. Плюс, политика закрытого от ссылок сайта может спровоцировать других вебмастеров закрыть все ссылки на ваш сайт, что вам, несомненно, только навредит.

Николь Колер, контент-стратег в WebpageFX, к примеру, утверждает , что вы должны мотивировать пользователя перейти по вашей ссылке, даже если она является закрытой от индексации. Это значит, что нужно пробовать различные заголовки, твиты или заявлять прямо, что если пользователь кликнет по ссылке, то найдет что-то очень интересное. Специалисты из Buffer заметили, что ссылка в одном из их твитов заработала на 100% больше переходов после того, как они полностью переписали текст сообщения.

2. Google отменяет ограничение в 100 ссылок с сайта

В марте 2009 года Мэтт Каттс впервые опубликовал в своем блоге следующую фразу из инструкции Google для вебмастеров: «Следите, чтобы количество ссылок на странице было меньше 100».

Ограничение было отменено в ноябре 2013, но, как и водится, с некоторыми оговорками. Мэтт объяснил, что интернет эволюционирует, страницы обновляются, содержащийся на них контент становится разнообразней и ссылок, соответственно, больше. Из-за этих закономерных изменений Google пересмотрел условия ограничения. Мэтт предупредил владельцев сайтов, что нужно все же придерживаться разумного количества ссылок и убедиться, что все они будут актуальны и интересны пользовательской аудитории. Также он отметил, что, если на вашем сайте имеется 100 ссылок, все они должны быть подробными и вести к надежным и проверенным источникам. Стоит помнить и том, что исходящие внешние ссылки передают вес страницы. Соответственно, чем больше ссылок, тем меньше веса несет каждая из них в отдельности. Многие задаются вопросом: какое же количество внешних ссылок может быть на моем сайте? Мэтт уверяет, что это не имеет значения, если есть хороший контент и пользователь получает удовольствие от посещения вашего сайта и работы с ним.

3. Как сайт ранжируется в поисковой выдаче, если на него нет ссылок?

Google сортирует сайты в выдаче в соответствии с их содержанием. Если на сайт не ссылались, он все равно может ранжироваться. Самое главное — это релевантность контента. Каждый пост на вашем сайте должен быть полезен и интересен пользователю, поэтому, потратив усилия на его написание, выделите время на его проверку.

Ссылайтесь на проверенные источники. Покажите, что ваш контент тоже заслуживает доверия, и в следующий раз сошлются уже на вас.

А что же Яндекс?

О том, что Яндекс отменяет ссылочное ранжирование, говорилось очень много. Представители компании объяснили такой радикальный ход невозможностью отличить релевантный сайт от нерелевантного. Количество купленных ссылок никак не улучшало качество сайтов, потому было решено перестать учитывать ссылки при ранжировании по коммерческим запросам. SEOnews задал вопрос представителям SEO- агентств о том, как изменилась их ссылочная стратегия в связи с изменениями в политике Поисковых сетей.

Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media:

«По тематикам, в которых „ссылочное“ ранжирование не отменилось, наши стратегии сильно не менялись. При этом мы постоянно запускаем эксперименты, проверяем, тестируем. В настоящее время ссылочные бюджеты перенаправляются на те запросы, по которым Яндексу сложно сформировать ранжирование по поведенческому фактору. Мы пробуем многое, но нужно отметить, что если что-то сработало на одном проекте, это совершенно не означает, что сработает на другом. Поэтому подчеркну: ссылочное работает, но при этом учитывается много других факторов, которые в разных тематиках — разные».

Григорий Загребельный, ведущий специалист трафиковых проектов Ingate:

«После „отмены“ ссылок статический вес, передаваемый ими, никуда не делся, а значит, ссылки всё ещё нужны. Больший упор стал делаться на безанкорные, „естественные“ ссылки».

Алексей Скрынник, исполнительный директор iSEO:

«Глобальных изменений в нашей работе не произошло. Как и раньше, основная часть бюджета расходуется на работы по сайту, его техническую оптимизацию, развитие структуры, наполнение новым контентом и т.д. Качество ресурса — первостепенная задача при продвижении сайта и залог успеха проекта. На ссылки мы расходуем лишь незначительную часть бюджета. Полностью отказаться от ссылок мы не можем, так как они все еще работают в Google, да и Яндекс скорей всего не будет полностью абсолютно отказываться от столь значимого фактора ранжирования. Но в свете происходящих апдейтов поисковиков необходимо очень аккуратно работать с ссылочным фактором, стараться получать естественные и вечные ссылки. Это дорогая и трудозатратная стратегия, но она дает хороший результат».

На чем стоит сосредоточиться сайтам после отмены ссылочного ранжирования?

Если изложить все вышесказанное одним словом, то это релевантность. Ссылка должна быть уместной относительно вашего контента. Если это не так, то лучше от нее отказаться вообще.