Высокочастотные среднечастотные и низкочастотные запросы

Низкочастотные ключевые слова (НЧ) – это конкретные фразы, характеризующие явление, продукт или услугу. Пользователь должен хорошо разбираться в теме, чтобы ввести в поисковую строку подобный запрос. Продвижение сайта по низкочастотным ключевым словам – бюджетный метод поиска клиентов для бизнеса. Все, что нужно оптимизатору, – создать грамотную перелинковку, поработать над юзабилити сайта и найти копирайтеров, которые напишут качественные информационные статьи, описания товаров и категорий под эти запросы.

Какой запрос считается низкочастотным

Частотность запроса зависит от сайта. Старые источники по продвижению в интернете утверждают, что 300 запросов в месяц – среднечастотный, а все, что меньше, – уже НЧ. В сайтах разных тематик возможны вариации. Чем популярнее тема сайта, чем чаще пользователи ищут ее в интернете, тем более высокие цифры возможны.

Пример: сайт посвящен кулинарным рецептам. Фразы с частотностью до 500 могут считаться НЧ. Для ресурса о видеоиграх 90-х годов прошлого века такими будут считаться запросы, повторяющиеся не более 50–60 раз.

Низкочастотный запрос отличают:

• конкретный характер;
• узкая направленность;
• необходимость предметного ответа.

Пользователь глубоко погрузился в тему, и общая статья его не устроит. Сложность продвижения под НЧ состоит в создании качественного контента.

Главное отличие НЧ от других запросов

Оптимизаторы говорят, что SEO – это автоворонка продаж. Действительно, человек, ищущий НЧ в поисковой системе, готов купить товар, если речь идет о бизнесе. Либо он хочет получить больше информации – и ищет самый полный ресурс. В любом случае мы имеем горячего клиента, готового рассмотреть наше предложение. Поэтому SEO-продвижение по НЧ выгодно:

• информационным сайтам с высококонкурентными темами и экспертностью автора;
• бизнес-сайтам, цель которых – раскрутка продуктов и услуг онлайн;
• сайтам экспертов, оказывающих консультационные услуги в узконаправленной нише.

Преимущество продвижения по НЧ заключается в том, что не нужно покупать ссылки под каждую статью. При грамотной внутренней оптимизации сайт будет продвигаться напрямую из поисковой системы.

Недостатки продвижения под НЧ

Если сайт ориентирован исключительно на продажу рекламы и имеет информационный характер, его владелец может столкнуться с тем, что НЧ не приводят достаточно пользователей. По своей природе они могут обеспечить не более 300–500 лидов в сутки, а это слишком мало для работы с партнерскими программами. Есть мнение, что качественно подобранные НЧ будут продавать партнерские программы хорошо, но дело в том, что у сайта просто нет шансов быть принятым в «партнерки» с низкими показателями статистики.

Для информационных сайтов применяют гибридную стратегию SEO-продвижения:

• семантическое ядро составляется от высокочастотных запросов (не более 10 %) к средне- и низкочастотным;
• ссылочная масса закупается на среднечастотные поисковые запросы, имеющие хорошие перспективы в регионе;
• под НЧ пишутся грамотные статьи-инструкции с перелинковкой;
• значительная часть бюджета тратится на юзабилити. Пользователи не смогут увидеть все материалы на сайте, если им неудобно пользоваться.

Кроме того, в последнее время нужно уделять внимание кроссбраузерности и адекватности отображения на всех мобильных платформах.

Выгодно ли продвижение по НЧ для информационного сайта? Все зависит от характера информации. Если это не узкоспециализированная сфера, и с написанием статей справляются авторы с обычным функционалом копирайтера, это может быть неплохим вложением. В экспертных нишах требуется либо уделять внимание проекту самостоятельно, либо пользоваться дорогим копирайтингом. В этом случае следует оценить целесообразность продвижения по НЧ.

Как раскрутить сайт под НЧ

Предприниматели в сфере инфобизнеса предлагают поисковое продвижение «за два клика». Это как раз написание статей под НЧ. Нужно только грамотно подобрать запросы. На примере сервиса «Яндекс.Вордстат» процесс выглядит следующим образом.

Вводим среднечастотный поисковый запрос, например «как раскрутить сайт бесплатно».

Видим поисковые запросы, которые представляют СЕО-продвижение глазами пользователя. Можно ускорить процесс подборки, выделяя ядро поиска оператором «!».

Для продвижения сайта по низкочастотным ключевым словам нужно выбросить лишние запросы. Например, если под НЧ продвигается система автоматической продажи ссылок или биржа копирайтинга, есть смысл использовать запрос со словом «автоматически». А вот специалистам, предлагающим продвижение web-сайтов вручную, нет смысла тратить время, чтобы привести на свой сайт пользователей, которые хотят продвигать сайт автоматически.

Сервисы поиска НЧ-ключей

Key Collector. Низкочастотные поисковые запросы можно собрать программой Key Collector. Плюсами являются автоматический режим работы и возможность выгружать свои проекты в ТЗ для копирайтеров. Минусы у этого сервиса следующие:

• частое попадание «мусорных» запросов в выдачу;
• отсутствие встроенного фильтра релевантных ключей.

Надо изучить выгрузку Key Collector и выбросить оттуда запросы, которые не вводят пользователи, желающие приобрести ваш товар или заказать услугу.

«Пиксель Тулс». К преимуществам данного сервиса можно отнести:

• полный онлайн – не надо скачивать и устанавливать программу;
• возможность использования на ПК и мобильных устройствах;
• быстрый сбор релевантных слов для статей;
• встроенный фильтр против «мусора»;
• подборку ключей не только под «Яндекс», но и под «Гугл».

Минус у сайта только один – ограничения при использовании бесплатной версии. Для продвижения личного сайта функционала, возможно, будет достаточно, а вот специалисту по поисковой оптимизации придется приобретать расширенный вариант.

AdSense. Технически, создан для размещения рекламы на сайтах и заработка на этом, но по нему можно выявить низкочастотные ключевые слова для «Гугла». Оптимизаторы используют его как дополнительный, чтобы уточнить алгоритмы поиска.

Автоматические подсказки «Яндекса». Когда в поисковую строку вводят часть фразы, «Яндекс» автоматически предлагает популярные варианты ее окончания. Среди них могут быть и низкочастотные запросы.

Продвижение под НЧ сайтов разных типов

• Интернет-магазины можно и нужно продвигать под НЧ. Названия товаров по артикулу могут быть такими запросами. Важно отсеять запросы, которые не будут релевантны товару, например запросы отзывов, или какие-то способы заменить товар народными средствами.
• Корпоративные сайты и порталы обычно продвигаются под НЧ естественным путем. Информационный блок сайта содержит подробные статьи, которые включают в себя такие фразы. Оценка целесообразности продвижения под НЧ проводится и по критерию его коммерческой эффективности. Например, товар, который ищут 200 человек, может оказаться дорогим, а количество отказов от сделки – небольшим. Тогда написать статью под запрос просто необходимо.
• Сайты-визитки чаще всего делаются не под СЕО-продвижение, а как лендинг для таргетированной рекламы и «Яндекс.Директа». Потому потенциал использования продвижения под НЧ на них ограничен.

Правила написания статей под низкочастотные ключевые слова

CЕО-оптимизация под НЧ – это создание грамотного и качественного контента. Именно некачественный контент – одна из причин попадания сайта под фильтр поисковых систем. Требования к статьям повышаются с введением новых алгоритмов «Яндекса» и «Гугла». Статья под НЧ должна:

• полностью раскрывать тему по содержанию. Отнесение информации к теме – оценочное понятие, поэтому оптимизатор может пользоваться «Пиксель Тулс» или другим сервисом для LSI-копирайтинга, чтобы выбрать те слова, которые поисковая система считает релевантными теме;
• решать проблему читателя, быть логичной по структуре;
• быть уникальной (если используется рерайтинг, он должен создавать полное впечатление оригинальной статьи);
• отвечать на все вопросы пользователя, чтобы он не переходил на другие сайты из выдачи;
• отличаться таким критерием, как высокая степень дочитываемости, то есть быть интересной;
• легко читаться с мониторов различных устройств.

Сложности с подбором контента заключаются в проблеме «цена – качество». Чтобы написать адекватный текст под «узкий» запрос, копирайтер должен быть специалистом в теме. Такие тексты обычно стоят дорого, и тут уже нужно внимательно следить за бюджетом.

Часто оптимизаторы ищут исполнителей на профильных форумах копирайтинга и биржах, имеет смысл подключить еще и узкоспециализированные ресурсы. Например, оптимизацией сайта с оборудованием для газодобычи лучше заниматься, имея несколько авторов, знакомых с инженерным делом и оборудованием. Для этого имеет смысл потратить часть бюджета на объявления или поискать по профилям авторов.

Проблема технического задания при оптимизации под НЧ

Человеческий фактор – самая большая проблема при попытке найти исполнителей для оптимизации под НЧ. Типовые технические задания на несколько страниц отпугивают копирайтеров. СЕО-оптимизатор получает либо некачественные тексты от новичков, либо не видит заявок пользователей на биржах. Проблему помогает решить правильное техническое задание:

• ключевые слова нужно подобрать сервисом, определяющим релевантность слов поисковому запросу;
• стоит разрешить вхождение фраз в непрямом виде;
• академическую тошноту имеет смысл ставить в диапазоне от 3 до 9, частотность одного слова – до 3 %.

В сферах, где избежать повторения слов невозможно по лексическим причинам, стоит ставить чуть более высокие показатели.

Способы повышения дочитываемости статьи

Термин «дочитываемость» пришел из сервиса «Яндекс.Дзен», но он целесообразен и для СЕО-оптимизации под НЧ. Если пользователи закрывают сайт через несколько секунд, он может быть искусственно понижен в выдаче. Для поискового робота это означает, что контент на сайте неинтересный или не отвечает запросу. Как сделать, чтобы статью читали:

• придумать оригинальное вступление, которое касалось бы проблемы целевой аудитории, привлекало внимание и заставляло целевую аудиторию читать статью;
• использовать списки и подзаголовки, чтобы пользователь мог, бегло просмотрев статью, понять, о чем в ней идет речь;
• включить в текст блоки, привлекающие внимание («Важно», «Интересный факт»), инфографику;
• использовать в тексте видеоролики и гиф-изображения, которые бы отвечали теме статьи;
• дополнить текст оригинальными и качественными фото, отражающими процесс, о котором рассказывается в статье.

Имеют значение и факторы, способствующие попаданию в проблемы целевой аудитории. Если статья написана языком, на котором говорит ЦА сайта, у нее больше шансов быть дочитанной и эффективной в смысле продвижения под НЧ.

Комментарии к статьям

Если статья под НЧ интересна, под ней появятся комментарии. Но поисковое продвижение не может ждать, пока пользователи придут сами и напишут их. К тому же многие просто стесняются оставлять свое мнение под статьей, если других отзывов там нет. Потому потратить часть бюджета при продвижении под НЧ стоит и на комментарии к статьям. Это поможет решить несколько задач:

• обеспечить переходы на сайт за счет активности исполнителей микрозадач;
• создать видимость активности и посещаемости страницы.

Заказывать комментарии можно как с ключевыми словами, так и без них. Лучше, если не будет переспама по НЧ, потому исполнителям микрозадач запрещают употреблять главный ключ.

Продающий текст под НЧ и продвижение в интернете

Какое место в этой системе у НЧ-запросов? Они позволяют удешевить продвижение, но требуют более качественной проработки контента. Дело в том, что НЧ ведут на сайт не только «горячую», готовую к покупке аудиторию, но и пользователей, которые хорошо разбираются в товаре или услуге. Таким в большей степени необходимы ответы на вопросы, а не обычные продающие обещания. Тексты под НЧ могут содержать блок преимуществ товара или услуги, или какую-то полезную информацию об их использовании, но не должны заниматься продажами «в лоб».

Важно: ВЧ и СЧ продвигаются классическими методами и требуют закупки ссылочной массы. Статьи могут быть использованы для внутренней перелинковки, но нужно следить за релевантностью запросов. Ссылки на НЧ-запросы не приобретаются, считается, что они продвигают себя сами. Лучший способ их популяризации – размещение релевантного контента в группах социальных сетей. Грамотное СММ позволяет добиться хороших результатов в продвижении статей пользователям. Обычно анонсы размещают там, где расположена целевая аудитория бизнеса.

Допустимы ли полные репосты статей в группы социальных сетей? Это может быть вариантом, если цель состоит не в продвижении самого сайта, а в «выращивании» лояльной аудитории.

Особенности использования НЧ-ключей в текстах

Семантическое ядро включает до 10 % высокочастотных запросов, порядка 20 % среднечастотных и основную массу НЧ. Есть ли смысл объединять разные ключи по частотности в одной статье? Это может подойти сайтам с небольшой массой статей при условии, что НЧ-запрос будет содержаться в релевантном блоке. Если речь идет о крупном информационном проекте или сайте, который содержит много текстовой информации, имеет смысл разместить статью под каждый запрос, способный быть коммерчески эффективным.

Обычно первыми размещают статьи под запросы со словами «купить», «приобрести», «купить в…». Далее нужно отследить эффективность. Продвижение под НЧ становится «видимым» уже через несколько недель. Можно оценить количество переходов и поведение пользователя на сайте, чтобы усовершенствовать статью, добавить информационные блоки, призывы к действию и другие акценты, если это необходимо.

Ключевые слова, которые входят в семантическое ядро любого проекта имеют ряд характеристик, от которых может измениться приоритет их продвижения или использования в своих материалах. Одной из таких характеристик является частотность запроса.

Что такое частотность запроса?

Частотность запроса – это то количество раз, которое пользователь вводил данный запрос в строку поисковой системы за определенный промежуток времени. Одним из самых популярных и доступных сервисов для проверки частотности поисковых запросов является сервис Яндекса – Яндекс.Вордстат (wordstat.yandex.ru). Соответственно, чем более частотные запросы мы будем использовать в своих материалах и статьях, тем больше трафика мы получим. Однако не все так просто и для начала следует разобраться в видах частотности запросах и их применении.

Виды частотностей запросов

В SEO принято классифицировать запросы по их частоте. Считается, что чем выше частота запроса – тем больше трафика он принесет (если смотреть сугубо на цифры).

Виды частоты выглядят следующим образом:

Высокочастотные запросы, они же ВЧ запросы.

Среднечастотные запросы, они же СЧ запросы.

Низкочастотные запросы, они же НЧ запросы.

Эту классификацию используют SEO специалисты в своей работе. Например, при общении с коллегами, для того, чтобы обозначить трафиковый потенциал и сложность в продвижении той или иной группы запросов.

Частотность запроса как относительная величина

Частотность – не абсолютная величина. Она отражает пользовательский спрос на те или иные товары или услуги в конкретной нише. Получается, что если взять все запросы в тематике "ноутбуки" и отсортировать их по частотности, то на первом месте будет запрос-однословник с частотой в 5 295 645 показов в месяц (условно). Если же речь идет о нише "корм для кошек", то там верхний порог может быть значительно ниже, порядка 249 968 показов в месяц.

Из этого следует, что мы будем присваивать вид запросу отталкиваясь от верхнего порога частотности в тематике. В итоге у нас получится 3 группы, для каждой из которых будет назначен порог частотностей для фраз, которые входят в эту группу.

К примеру для тематики "батут детский" границы будут следующие:

• ВЧ – все что выше 20 000 показов в месяц
• СЧ – от 3 000 показов в месяц
• НЧ – до 3 000 показов в месяц

Не стоит сильно привязываться к границам и тратить много времени на классификацию запросов по видам, т.к. эта сегментация довольно условная и практической ценности не несет.

Высокочастотные запросы (ВЧ)

Высокочастотные запросы (ВЧ) – это запросы, имеющие наибольшие показатели частот среди всех запросов в выбранной нами нише. Как говорилось выше, ВЧ запрос может быть как с частотой в 5 295 645 показов, так и с частотой в 27 811 показов, как видно из примера ниже. В некоторых тематиках, например, запрос менее 5 000 уже не является высокочастотным.

Практически всегда высокочастотными запросами являются маркерные запросы, однословные, или так называемые общие запросы.

Примером таких запросов могут быть “компьютер”, “машина”, “квартира” и другие общие запросы.

Фото 1: Пример супер-ВЧ запроса для ниши со стабильным, разогретым спросом. Фото 2: Согласно статистике, автомобили – вторая по популярности тема для обсуждений в мужской среде.

Примером более узких, но высокочастотных запросов может быть такая фраза (только в случае, если наша ниша – экспресс курсы по похудению):

Фото 3: Похудение, сброс лишнего веса – это пожалуй самая актуальная проблема для женщин. Частотность запроса сигнализирует, что в данной тематике есть отчетливый спрос.

Запрос не является однословным, но по нему понятен семантический смысл или намерение пользователя, в отличие от запроса “машина”, когда неизвестно – показывать ему сайт по ремонту машины, мойке или продаже.

Преимуществом высокочастотных запросов является потенциально большой трафик. Сложность заключается в том, что в высокочастотных запросах бывает нереальная конкуренция и выбиться в топ по ним занимает немало времени и усилий.

Важно! Не старайтесь продвигать молодой ресурс исключительно по ВЧ запросам, гораздо выгоднее будет сфокусироваться на продвижении СЧ и НЧ запросов для быстрого роста проекта.

Как показывает практика, высокочастотные запросы составляют не более 5% от семантического ядра проекта. Бывают случаи, когда один общий (ВЧ) запрос перекрывает 50% частотности всех остальных фраз из ядра. Это нормальная ситуация.

Мы можем понять относительную сложность в продвижении той или иной ключевой фразы оценив ее индекс конкуренции. Индекс можно составить самому, проанализировав выдачу, или можно воспользоваться сервисом Mutagen, который рассчитает индекс по собственной формуле. Например, если мы видим, что по Mutagen’у конкуренция фразы 25 – то продвинемся мы по ней не скоро и лучше сосредоточиться на других, менее конкурентных фразах.

Среднечастотные запросы (СЧ)

Среднечастотные запросы (СЧ) – это группа запросов, идущие следом за ВЧ запросами. Для разных тематик СЧ запросы могут начинаться как с 1 000, так и с 50 000 показов в месяц.

Среднечастотные запросы обычно (но не всегда!) являются менее конкурентными, чем высокочастотные запросы. В них есть возможность найти запросы с более длинным “хвостом” и меньшей конкурентностью. Кроме того, СЧ запрос в большинстве случаев содержит больше слов. Таким образом нам проще понять намерение пользователя, который ввел данный запрос и показать ему статью с решением его проблемы или предложить товар.

Фото 4: Такие запросы составляют порядка 10% семантического ядра проекта.

СЧ запросы продвигать проще, чем высокочастотные (в большинстве своем) и на это может потратиться меньше сил и времени. Однако в данном случае также будет актуально посмотреть на конкурентность запросов, чтобы построить правильную стратегию по продвижению документов (страниц) на сайте.

Низкочастотные запросы (НЧ)

Низкочастотные запросы – это запросы, частотность которых меньше 1000 или 100. Именно этот вид запросов наиболее интересен SEO специалистам и семантикам, ведь они могут составлять 80-90% всего семантического ядра.

Почему таких запросов больше? Все просто. Многие люди, когда вбивают поисковый запрос в строку, например, Яндекса, заранее знают что им надо.

Интересный факт! Люди учатся работать с поиском. Согласно исследованию, проведенному компанией Яндекс, в 2016 году люди вводили на 30% больше фраз, состоящих из 7 слов, чем это было в 2015 году. Таким образом, "хвост" запросов будет расти и дальше, а пользователь будет детализировать свой запрос все сильнее.

Пример. Есть 2 человека – Петя и Маша, оба хотят купить мультиварку. Петя в этом деле дилетант и не знает, каких видов бывают мультиварки, поэтому хочет посмотреть все возможные варианты. Поэтому его запрос может выглядеть как высокочастотный – “мультиварки”.

Фото 5: В качестве первого шага Петя решает просто посмотреть с чем ему предстоит иметь дело.

Маша же посоветовалась с подругами и знает, какой товар надо брать. Поэтому, ее запрос может выглядеть следующим образом “мультиварка polaris pmc 0347ad”.

Фото 6: Маша все уже давно выведала у подруг и пошла сразу сравнивать цены.

Причем в данном случае вариантов написания запроса может быть несколько – “мультиварка polaris”, “мультиварка polaris pmc”, “купить мультиварку polaris” и так далее. Если допустить, что каждый человек попробует найти интересующую его модель мультиварки, то запросов соберется не менее 100.

В некоторых тематиках запросы могут появляться из-за отсутствия знаний или названий каких либо вещей, болезней, продуктов. Различия в знаниях, словарном запасе, опыте людей, которые вводят запросы в строку поиска, порождает большое количество НЧ запросов.

Например, один пользователь вбивает запрос: “Как вырастить денежное дерево?”, а второй пользователь, который обладает большими знаниями, напишет “Как вырастить толстянку?”. По сути, эти запросы об одном и том же, однако по второму запросу конкурентность и частота будет ниже, чем по первому.

Конкурентность по низкочастотным запросам как правило маленькая и продвинуться по 95% из них не составляет большого труда.

Игнорировать низкочастотные запросы ни в коем случае нельзя. Нередки случаи, когда именно большое количество низкочастотных запросов составляют 80% трафика проекта за счет количества, в то время как ВЧ и СЧ запросы оставшиеся 20%.

Еще одной характерной чертой НЧ запросов является “длинный хвост” запроса – то есть запрос из большого количества слов. Например:

Фото 7: А еще + бесплатно + без регистрации + без смс.

Собрав группы из подобных низкочастотных запросов во главе с 1-м маркерным

Фото 8: Хвосты "своими руками" и "домашних условиях" – это близнецы братья. Обычно, если видишь в запросе одного, то рано или поздно находишь и второго :).

Мы получим полноценную группу запросов и сможем написать хороший материал, который продвинется по НЧ запросам и постепенно, повышая доверие проекта и документа поднимется в ТОП и по ВЧ запросу.

Итоги

Мы рассмотрели основные виды ВЧ, СЧ и НЧ запросов. Резюмируя основную часть можно выделить следующие рекомендации:

Не стоит делать упор на ВЧ запросы. Если наше ядро состоит преимущественно из высокочастотных запросов, то появятся сложности с его внедрением и продвижением. Лучше дополнить его СЧ и НЧ и после этого внедрять. В этом случае продвинуть проект будет значительно проще.

Если мы хотим продвигаться по ВЧ запросам – то лучше сначала провести оценку конкуренции каждого из них, чтобы лучше понимать, где результат будет быстрее.

Не стоит игнорировать НЧ запросы. Именно они, за счет количества и суммарной частотности, расширяют семантическое ядро и помогают охватить всю семантику и желания пользователей и, как следствие, получить трафик на сайт.

Перед внедрением СЯ следует провести его анализ на количество ВЧ, СЧ и НЧ – это поможет определить насколько полное ядро перед нами. Если ВЧ запросы 50%, СЧ – 30%, а НЧ – 20%, то есть потенциал расширения СЯ за счет СЧ и НЧ. Используем сервисы и вытаскиваем СЯ у конкурентов.

При продвижении сайтов можно выделить несколько типов или групп поисковых запросов:

• Высокочастотные (ВЧ-запросы) или "информационные" запросы,
• Среднечастотные (СЧ-запросы) или "уточняющие" запросы,
• Низкочастотные (НЧ-запросы) или "товарные/продуктовые" запросы.

В чем отличия между ВЧ-, СЧ- и НЧ-запросами?

Принцип деления поисковых запросов, как это следует из названия, формируется по количеству запросов за месяц, которые делают посетители поисковых систем, а так же по четкости формулирования своей потребности при обращении к поисковой системе.

Конкретные цифры могут сильно отличаться в зависимости от популярности темы или региона, в котором делают запрос. Кроме того, существенное влияние на спрос оказывает сезон, особенно с ярко выраженными сезонными товрами: шины, одежда, обувь, путешествияДля ВЧ-запросов обычно это тысячи или десятки тысяч запросов в месяц:

ВЧ поисковые запросы

Высокочастотные запросы обычно состоят из 1-2 слов, при этом часто запрашиваемых и имеющих информационную направленность, т.е. посетитель хочет получить общую информацию по направлению.

Например: "учет тепла" (количество запросов в месяц превышает 5 000) или "противотуманные фары" (172+ тыс. запросов).

Запрос носит общий характер, и без уточнений нет ясности: ищут реферат на эту тему, хотят найти алгоритм расчета, ищут приборы учета тепла или же ищут счетчики учета тепла, а так же компанию, которая сможет их установить и обслуживать.

Поэтому запрос, приведенный в примере можно смело называть "информационным" поскольку скорее всего ищут общую информацию по данной теме, а посетители поисковых систем, делающие подобные запросы, скорей всего только начинают собирать информацию об услуге или товаре.

ВЧ-запросы необходимо использовать для повышения известности компании, закрепления бренда на рынке или при выведении новой услуги/товара.

Обычно, высокочастотные запросы самые конкурентные (а значит и самые дорогие), поскольку по ним могут продвигаться множество компаний так или иначе связанных с данным направлением.

СЧ поисковые запросы

Среднечастотные запросы с суммарным количеством обращений к поисковой ситеме от нескольких сотен в месяц. Для примера можно взять СЧ-запрос "приборы учета тепла" (количество запросов около 2000 в месяц).

Относительно его ВЧ собрата в запросе появилось уточнение: посетитель ищет сами приборы учета тепла.

Ясности стало больше, но вопросы еще остаются: он хочет изучить их устройство или он хочет купить такой прибор или он хочет заказать установку прибора учета тепла?

Посетители, делающие среднечастотные поисковые запросы находятся в промежуточной стадии сбора информации, которая предшествует принятию решения о совершении покупки/заказа.

НЧ поисковые запросы

Низкочастотные запросы считаются "товарными" или "продуктовыми", поскольку они максимально конкретизированы и состоят обычно из большого числа слов, вплоть до 5-8 слов.

Продолжить начатый выше пример можно следующим НЧ-запросом: "стоимость установки приборов учета тепла" (количество запросов в месяц – около 20).

Дальнейшие уточнения уже могут идти только в сторону указания в запросе города или модели прибора, что еще уменьшит количество запросов в месяц, но позволит привлекать на сайт посетителей максимально готовых к покупке.

Таким образом низкочастотные запросы обычно вводят посетители поисковых систем, которые уже определились с выбором и в настоящий момент ищут конкретного продавца/поставщика.

Низкочастотные запросы запрашиваются реже всего, при этом за счет точности формулировки они имеют высокую конверсию, и при этом низкую конкуренцию, а значит и стоимость продвижения.

Правила подбора поисковых запросов

В зависимости от целей и задач продвижения сайта или ведения кампании в контекстной рекламе правила могут корректироваться в сторону преобладания тех или иных запросов.

Мы рекомендуем компановать поисковые запросы так:

• ВЧ-запросы: 10-15% от общего числа поисковых запросов, по которым продвигается сайт,
• СЧ-запросы: 20-40% от общего числа запросов,
• НЧ-запросы: 45-70% от общего числа запросов.

Подобное разделение частотности запросов при продвижении сайта позволяет охватывать общий спрос по направлению (за счет ВЧ-запросов), привлекать посетителей, ищущих одно или несколько более конкретных направлений вашей деятельности (за счет СЧ-запросов), а так же приводить целевую аудиторию, уже готовую к покупке именно ваших товаров/услуг (за счет НЧ-запросов).