Содержание
- 1 Содержание
- 2 Untitled [ править код ]
- 3 Добавление информации [ править код ]
- 4 Расширение [ править код ]
- 5 Расширение информации [ править код ]
- 6 ОРИСС [ править код ]
- 7 BORK – торговая марка австралийской компании Breville [ править код ]
- 8 Дизайн [ править код ]
- 9 First, Unit, Scarlett, Vitek, Bork [ править код ]
Главе розничной сети «Технопарк» Максиму Бирюлину не удалось сделать свою сеть общероссийской. Теперь он пытается создать премиальный брэнд Bork на рынке мелкой бытовой техники с помощью «немецких корней» и при поддержке сети «М.Видео».
Хотя компания Bork позиционирует себя как производитель бытовой техники и электроники, собственного производства она не имеет. Классическая маркетинговая компания размещает заказы на производство мелкой бытовой техники на OEM-заводах (Original Equipment Manufacturer) в Китае, Корее, Польше, Венгрии и Германии.
Маркетинговые компании составляют собственные продукты из комплектующих, уже имеющихся у OEM-производителя, так же как дети складывают домики из Lego. Если удается найти удачную комбинацию из корпуса, декора, элементов управления и внутренних составляющих, то уникальный продукт готов. Однако в большинстве случаев для такой компании главное не уникальность, а цена. Действуя иначе, было бы трудно соревноваться с транснациональными марками.
В самой компании Bork говорят, что марка родилась еще в 1992 году, однако, по утверждению участников рынка, эта марка появилась на полках российских магазинов не раньше 2004 года. К этому моменту на отечественном рынке уже были по крайней мере четыре российских маркетинговых брэнда с федеральным охватом: Scarlett, Vitek, Polar и Binatone. Все они позиционируются в низком ценовом сегменте, и с демпингом Максим Бирюлин – создатель брэнда – опоздал. Тогда он решил делать технику c использованием более дорогих комплектующих из металла и продавать ее по цене премиум-продуктов.
Вероятно, в оправдание высокой цены Bork позиционируется как техника из Германии: согласно результатам исследования агентства MASMI, 67% жителей России уверены, что Bork – немецкий брэнд. Этот результат компании больше двух лет удается поддерживать благодаря крайней степени закрытости. Однако в последнее время Bork проявил настолько мощную рекламную активность и привлек столько внимания, что теперь уже его настоящее происхождение будет сложно скрыть от рядовых потребителей.
РЫНОК
Согласно результатам исследования потребительских предпочтений, проведенного Gallup Media, самая распространенная марка мелкой бытовой техники в Москве – Tefal. Продукты под этим брэндом есть у 34,8% московских семей. На втором месте марка Bosch (31,3%). Пятерку лидеров замыкают Braun (30,4%), Philips (26,9%) и Vitek (24,8%). В целом по России потребительские предпочтения другие: лидирует Scarlett (23,8%), за ним следуют Tefal (21,1%), Vitek (20,6%), Bosch (17,4%) и Philips (17,2%). Объем российского рынка мелкой бытовой техники компания «ГфК Русь» оценивает в 25–30 млн единиц. Самыми быстрорастущими сегментами в 2006 году стали пароварки и соковыжималки – рост составил 37% и 35% соответственно. Продажи в категориях фритюрниц и тостеров, напротив, упали на 13%. Самый крупный сегмент по количеству проданных единиц техники в России – чайники, по объему продаж в денежном измерении – пылесосы. Московский рынок стагнирует: в первом полугодии 2006 года, по данным «ГфК Русь», он вырос всего на 0,9%. На российском рынке за этот период отмечен рост 10,3%. В 2005 году он составил целых 40%, в результате чего произошло затоваривание. В 2007 году ожидается дальнейшее снижение темпов роста.
 |
Немецкие корни
Офис Bork мы нашли на территории ВВЦ, в бывшем павильоне Центросоюза. На здании не заметно ни вывески, ни даже номера самого павильона. Корпоративная культура в компании Bork тоже специфична: даже топ-менеджеры не владеют полной информацией о положении дел в компании. «Каждый знает ровно столько, сколько знает»,– говорит директор по рекламе Bork Марк Бергер.
Рассказывать историю создания брэнда менеджеры Bork отказываются наотрез, упирая только на немецкое происхождение марки. В обращении же президента Bork Electronik GmbH Гермара Пфлуга, размещенном на сайте компании, сказано, что «три года назад в штаб-квартире компании в Берлине было принято решение об открытии восточно-европейского отделения Bork». Далее Пфлуг рассказывает о стратегии завоевания российского рынка немецкой компанией Bork.
Однако в западных источниках СФ не удалось найти ни одного упоминания этой марки. Участники российского рынка бытовой техники также в один голос утверждают, что немецкой компании Bork на самом деле не существует, а создатель марки – Максим Бирюлин, чей основной бизнес – розничная сеть «Технопарк» из двух десятков магазинов в Липецке, Туле, Калуге, Белгороде, Воронеже и Москве. У СФ нет оснований не доверять именно этой версии.
В рейтинге крупнейших ритейлеров газеты «Коммерсантъ» сеть занимает 31-е место с оборотом $200 млн. По словам директора по связям с общественностью РАТЭК Антона Гуськова, это «обычная среднего размера сеть». Примечательна она лишь своим скрупулезным отношением к private label, к числу которых вначале принадлежал и брэнд Bork.
Производство бытовой техники под брэндом Bork – уже вторая попытка Бирюлина играть на поле private label. Первая частная марка сети называется Bimatek (сокращение от «Бирюлин–Максим–Техника») и позиционируется в нижнем ценовом сегменте. Несколько позиций мелкой бытовой техники Bimatek и сейчас продается в магазинах «Технопарка». Оборот марки Bimatek составляет $15 млн.
В 2004-м Бирюлин запустил еще одну частную марку – Bork, уже премиальную, в сегментах мелкой бытовой техники (чайники, кофеварки, тостеры и т. д.), техники для климата и аудиовидеотехники. На этот раз он пошел по стопам Scarlett и Vitek, начинавших как Scarlett England и Vitek Austria.
Вначале «техника из Германии» никак не выделялась на полках. Это были обыкновенные бытовые приборы из белого пластика по образцам дизайна OEM-производителей. Через год штатные дизайнеры Bork разработали внешний вид нескольких приборов в металле. Серия получила название Pro Line и перевернула судьбу марки. Она вызвала интерес у нескольких региональных сетей, среди них была, например, когда-то принадлежавшая Олегу Тинькову питерская сеть «Техношоп». И с 2005 года техника Bork стала продаваться в некоторых сетевых магазинах.
 |
Премиальный тандем
Флагманским продуктом Bork стал брутального вида металлический «соковыжиматель». Он стал позиционироваться как самая мощная и дорогая бытовая соковыжималка на рынке. Другие приборы Bork находятся в верхней части среднеценового сегмента. Например, металлический чайник с крышкой, фиксируемой в трех положениях «как дверь автомобиля Mercedes», в рознице стоит около 3,5 тыс. руб. Более высокую цену на массовом рынке имеют лишь чайники Siemens линейки Porsche Design – около 4 тыс. руб.
По словам директора по маркетингу Bork Татьяны Чичикаловой, самые дорогие и массивные продукты Bork всегда были и самыми продаваемыми. Летом 2005 года компания вывела на рынок напольный вентилятор Military в металлическом корпусе и с гигантскими лопастями. «За сезон мы хотели продать их всего 500, а продали втрое больше»,– рассказывает Чичикалова.
Цена должна была играть важную роль в позиционировании и подчеркивать статус брэнда. Поэтому в Bork всегда стремились ее жестко контролировать. «Покупатель должен знать, что бешеных дискаунтов здесь не будет»,– объясняет Татьяна Чичикалова. Эта позиция осложнила переговоры менеджеров Bork с крупнейшими сетями. Спасало только то, что в свое время они угадали с формированием ассортимента. По данным «ГфК-Русь» на конец 2006 года, флагманские продукты Bork оказались в самых быстрорастущих товарных категориях. Продажи соковыжималок показали беспрецедентный рост на 35%, а чайников – на 12%.
Менеджерам компании удалось договориться с гипермаркетами «Ашан», Metro, «О’Кей», «Лента» и «Мосмарт». На эти магазины сейчас приходится 30% всех продаж техники Bork. Из специализированных сетей бытовой техники есть договоренности пока только с «М.Видео». «В „Ленте” и „О’Кей” товар продается по той же цене, что и в „М.Видео”,– говорит Чичикалова. „Ашану” и Metro компании пришлось уступить. С «Эльдорадо», как с дискаунтером, по словам Татьяны Чичикаловой, Bork поставки своей техники не обсуждала сознательно, переговоры с «Техносилой» и «Миром» пока не увенчались успехом и продолжаются до сих пор.
Коммерческий директор «М.Видео» Михаил Кучмент так объясняет решение его компании работать с Bork: «Ниша премиум-продуктов на рынке мелкой бытовой техники раньше не была заполнена. Каждый производитель понемногу представлен в премиальном сегменте, а у Bork много уникальных продуктов премиум-сегмента». Для «М.Видео» партнерство с Bork имеет стратегическую ценность: по словам Кучмента, в условиях жесткой конкуренции между электронными ритейлерами сеть уделяет особое внимание премиальной технике.
«Наше сотрудничество выходит за рамки стандартной работы»,– говорит Кучмент. Часть продуктов Bork выставляются единой выкладкой, а не отдельно по категориям. В магазинах «М.Видео» работают демонстраторы Bork. В будущем «М.Видео» планирует участвовать в разработке новых продуктов брэнда. Как результат, Bork занимает в «М.Видео» первое место по продажам в сегменте мелкой бытовой техники, обогнав мировых лидеров. В свою очередь, на «М.Видео» приходится самая внушительная часть продаж техники Bork – 40%.
Мечты домохозяек
За пределами магазинов «М.Видео» маркетологам приходится формировать имидж самостоятельно. Это приводит производителя к весьма неожиданным и спорным ходам. В начале 2006 года менеджеры Bork совместно с известным рекламистом Андреем Амлинским разработали идею нового позиционирования брэнда. Прежний слоган Bork «Более чем» поменялся на «Техника с мужским характером».
Бытовые приборы Bork предназначаются женской аудитории, но при этом в их позиционировании, по выражению Марка Бергера, должно присутствовать мужское начало.
В начале прошлого года агентство Proximity сняло для компании несколько роликов. Например, в рекламе кофеварки женщина нажимает кнопку на бытовом приборе, после чего камера ныряет внутрь кофеварки и крупным планом показывает, как с бешеной скоростью вращаются мощные металлические механизмы и идет пар. По замыслу рекламистов, демонстрация различных «железяк» должна была подчеркнуть «мужское начало» техники Bork.
Летом 2006 года топ-менеджерам Bork пришла идея спонсорства показа чемпионата мира по футболу. В рамках этой кампании Андрей Амлинский снял два 15-секундных ролика, в которых стадион представлялся гигантской соковыжималкой.
В прошлом году компания использовала все основные каналы продвижения, кроме радио. Конкуренты оценивают годовой объем вложений Bork в рекламу в $10 млн. По данным TNS Gallup Adfact, брэнд Bork занимает седьмое место в десятке крупнейших рекламодателей на рынке мелкой бытовой техники, опередив Delonghi, Vitek и Panasonic. Массированная реклама позволила компании серьезно увеличить узнаваемость брэнда. По данным MASMI, в Москве – основном регионе присутствия Bork – узнаваемость марки среди потребителей за прошлый год достигла 37%.
 |
Боксеры и самолеты
Несмотря на крупные рекламные вложения по объемам продаж Bork значительно уступает своим российским конкурентам – Scarlett и Golder Electronics, не говоря уже о транснациональных компаниях. По данным Gallup Media на декабрь 2006 года, техника Bork имеется в 7,9% московских семей. У брэнда Scarlett этот показатель равен 16,5%, а у Vitek (Golder Electronics) – 24,8%.
Оборот Bork, со слов Марка Бергера, за год удвоился. В самой компании его традиционно не раскрывают. В исследовательских компаниях оценивают объем продаж Bork в $65 млн, в то время как у Vitek – около $150 млн, у Scarlett – $160 млн. При этом ежегодные затраты Scarlett на рекламу не превышают $4 млн. «К сожалению, Bork пока нечем похвастаться»,– говорит Антон Гуськов.
Но маркетологи Bork собираются только наращивать обороты. Сейчас Bork готовится к очередной волне рекламной активности. Рассматривается спонсорство показов боксерских турниров и даже участие в организации боев. Другая идея – раскрасить в цвета брэнда рейсовый пассажирский лайнер. На этот счет у Марка Бергера есть предварительная договоренность с авиакомпанией S7.
«У менеджеров Bork есть чутье и размах,– считает Андрей Амлинский,– но не хватает системного подхода». Желание компании вкладываться в дорогостоящие акции Амлинский не одобряет. Один крупный промах может привести к ошибке, на исправление которой средств может и не хватить.
Другая проблема – сохранение у потребителей восприятия брэнда как немецкого, с чем у Bork могут возникнуть проблемы. Впрочем, в основе брэнда Bork лежит еще одна идея, не исключено, что именно она и поможет это восприятие сохранить.
«Покупатель нашей техники не обязательно человек с высоким достатком,– объясняет Татьяна Чичикалова.– Мы ориентируемся на перфекционистов». Они выбирают Bork отчасти за внешнее сходство с профессиональной и сверхдорогой бытовой техникой, которая большинству потребителей недоступна. Возможно, они просто не захотят верить, что технику Bork придумывают в павильоне Центросоюза на ВВЦ, или намеренно не обратят на это внимание.
| Эта статья была переименована по результатам обсуждения от 5 октября 2010 года. |
Старое название Bork (производитель техники) было изменено на новое: Bork.
Повторное выставление статьи на переименование при отсутствии веских оснований для пересмотра предыдущего решения может рассматриваться как нарушение правила «Не доводите до абсурда» (см. пункт 8 в разделе «Не играйте с правилами»).
Содержание
Untitled [ править код ]
Добавление информации [ править код ]
Пожалуйста, добавьте в эту статью важную информацию о продукции распространяемой этой компанией
Компания Борк под своим брендом на территории России распространяет продукцию таких производителей как австралийский Breville (BRG group) https://en.wikipedia.org/wiki/Breville (соковыжималки,кофеварки,тостеры,чайники,блендеры,мясорубки), немецкий Sebo https://en.wikipedia.org/wiki/Sebo (пылесосы), корейская Cuckoo https://en.wikipedia.org/wiki/Cuckoo_Electronics (мультиварки), корейская Сoway http://www.coway.com/ (мойки воздуха, воздухоочистители, шнековые соковыжималки), японский Sharp https://ru.wikipedia.org/wiki/Sharp (ионизаторы воздуха) –Bizkvit330 11:05, 30 июля 2014 (UTC)
- Это, наверное, интересная и примечательная информация. Есть ли подтверждение её в независимых (от самой фирмы и от её поставщиков) авторитетных источниках? bezik 12:30, 30 июля 2014 (UTC)
- Разве недостаточно того что любой желающий может стать таким независим и авторитетным для самого себя источником, посетив официальные сайты этих компаний найдет идентичность например этой модели Кофейной станцией BORK C804 http://shop.bork.ru/eShop/Coffee-Makers/c804/ и Breville the Barista Express™ http://www.breville.com.au/the-barista-expresstm.html или пылесоса BORK V703 http://shop.bork.ru/eShop/Vacuum-Cleaners/v703/ и SEBO AIRBELT K3 PREMIUM BLACK http://www.sebo.de/en/domestic/detail/produkt/airbelt-k3-premium.html или сокопресса BORK S600 http://shop.bork.ru/eShop/Juicers/s600/ и шнековой соковыжималки Сoway CJP-03 в сером исполнении http://www.coway.com/product/product_view.asp?cate_pgae=product_thum.asp&bcate=8&mcate=& >–Bizkvit330 22:20, 31 июля 2014 (UTC)
- С точки зрения правил проекта — мало. Скорее всего, всё так оно и есть, как Вы пишите: в общем-то, и ничего удивительного в найденных Вами соответствиях нет. Но Википедия — как третичный источник, отражает информацию из вторичных источников, и не более того. Иными словами, как только эту информацию опубликуют в приличных независимых источниках (например, в редакционно-контролируемой деловой прессе) — мы её отразим в статье, до тех пор, пока этой информации нет — мы не можем по формальным признакам судить о её значимости для предмета статьи (см. ВП:Значимость факта), а простое сопоставление продуктовых каталогов является оригинальным исследованием (которое ценно в жанре журналистики, но недопустимо в жанре энциклопедии), bezik 07:52, 1 августа 2014 (UTC)
Итог [ править код ]
Поскольку ссылки на независимые АИ, подтверждающие информацию, не были представлены, запрос отклонён. Гамлиэль Фишкин 21:29, 12 августа 2014 (UTC)
Расширение [ править код ]
Не будет ли лишним добавить в статью раздел "Спонсорская и благотворительная деятельность" (при наличии источников)? — Эта реплика добавлена участником Kassade (о · в) 2014-09-30 11:28:16
- Только на основании достаточно высокоуровневых авторитетных источников, независимых от фирмы и от субъектов благотворительности и спонсорства. Можно заранее обсудить 1—2 таких источника, чтобы понять, есть ли смысл в такой информации, bezik° 12:44, 30 сентября 2014 (UTC)
- Например, возможно ли добавить это: =Международное партнерство, производство, спонсорство=
Производственные мощности партнеров Bork расположены в Китае, Корее, Словении и других странах [1]. Стратегическим партнером бренда BORK является холдинг BRG Group (Австралия)[2], продукция которого продается по всему миру под разными брендами. Компания Bork сотрудничает с японской династией Тамагава, представители которой на протяжении нескольких столетий вручную изготавливают в Японии уникальную кованую посуду из меди и серебра. По результатам исследования, проведенного ОАО "Всероссийский центр изучения общественного мнения", было установлено, что 87% опрошенных респондентов считают, что местом производства продукции компании Bork Elektronik Gmbh является Германия. • Бренд Bork официально спонсировал трансляцию Чемпионата мира по футболу в 2006 году[5].
- Есть ли на эту информацию независимые авторитетные источники? bezik° 11:59, 6 октября 2014 (UTC)
Да, на мой взгляд есть – вторичные и третичные (Ведомости, сайт ФАС, Adme.ru, РБК и т.д.) Но, как понимаю, нужно еще авторитетность как-то подтвердить?
-
Тут важно не только название источника, но и контекст публикации — независимая публикация в качественном периодическом издании — это искомый источник, информация из интервью с менеджером фирмы в том же издании — это уже не независимый источник. На сайте ФАС, как правило, публикуются первичные источники, то есть, ими можно подтвердить действительность каких-то фактов, но подтвердить их значимость — вряд ли. И ещё. Пожалуйста, всегда подписывайтесь в обсуждениях, это можно сделать с помощью
или специальной кнопки на панели инструментов. После сохранения страницы, знаки тильды будут автоматически заменены на подпись с указанием времени. Это помогает сторонним наблюдателям лучше вникнуть в суть вопроса и предложить свою помощь. Кроме того, подписавшись, вы облегчаете другим участникам возможность связаться с вами на вашей странице обсуждения, bezik° 13:33, 6 октября 2014 (UTC)
Расширение информации [ править код ]
Сменил в самом начале слово бренд на торговую марку. В этих терминах есть конечно путаница, но чаще всего под брендом понимается композиция торговой марки текстовой, торговой марки с изображением, если есть, а также фирменные цвета и прочее.
Сменил код отрасли на 27. Более точно было бы поставить 2705, но движок вики этот код не знает.
Собрал всю верифицируемую информацию, что нашёл, в частности ту, что уже упоминалась на странице обсуждений.
Кстати, отвлекаясь от темы, посмотрел передачу "Смак" – стало интересно, сколько у них всего было спонсоров за всё время существования. Если кто тоже находит интересным составить список, можем поделить серии и быстрым просмотром всё соберём.
Посмел убрать шаблон заготовки статьи. Мне показалось, что в таком виде она из себя уже что-то представляет. –Alkanchik 14:55, 27 октября 2014 (UTC)
- Верифицируемость информации ещё не означает её необходимость в статье (см. также обсуждение чуть выше). В частности, предложенный Вами текст о спонсорской деятельности не основывается на независимых от спонсоров, рекламщиков и доноров источниках, информацию о спонсорстве, конечно же, приведённые источники подтверждают, но не подтверждают её значимость: [1] — сайт рекламного агентства, организовавшего освещение спонсорской помощи, [2] и [3] — пресс-релизы самой фирмы (да ещё и на сайтах сомнительной авторитетности). Вспомнил пример, где информация о спонсорстве основана на независимом источнике: Erich Krause, последнее предложение (примечательно, что та фирма тоже относятся к категории «псевдоиностранных брендов»), bezik° 21:50, 27 октября 2014 (UTC)
ОРИСС [ править код ]
БОРК – Бирюлина Оптово Розничная Компания. Глава розничной сети «Технопарк» – Максим Бирюлин (он же владелец бренда). Может это и байки относительно расшифровки, но от работников М-Видео и Технопарка слышал не раз 😉 Pannet 20:59, 1 апреля 2016 (UTC)
BORK – торговая марка австралийской компании Breville [ править код ]
Согласно сайту австралийской компании Breville http://www.breville.com/european-brands/ BORK это её торговая марка, под которой она, в числе прочих марок, распространяет свою бытовую технику в Европе.
Данная информация отражена также и в английской википедии: https://en.wikipedia.org/wiki/Breville#Global_Presence
Там это не указано. на сайте bork.ru указано что "Головной офис компании находится в России." Pannet (обс.) 05:37, 20 января 2017 (UTC)
Дизайн [ править код ]
«В отличие от пластиковой мелкобытовой техники, в корпусах техники Bork используются металлы — нержавеющая сталь и алюминий» — вывод ложный. В статье по ссылке написано только про металлический отлив, но не про материалы. У меня пылесос «Bork» из пластмассы. 2A00:1370:8113:39EB:0:0:0:2 21:20, 16 сентября 2017 (UTC)
Вы правы. Уточнил как в источнике. Nickpo (обс.) 10:48, 18 сентября 2017 (UTC)
First, Unit, Scarlett, Vitek, Bork [ править код ]
Полагаю, полезно было бы добавить в статью информацию о предшевствовавщих псведо иностранных брендах бытовой техники созданных специально для российского рынка. Можно это добавить до или после информации о претензии ФАС. 188.232.120.13 13:54, 30 апреля 2018 (UTC)
- Явление интересное, однако перечисленные бренды не имеют никакого отношения к теме статьи, а кроме того см. ВП:СОВР. Было бы намного продуктивнее собрать источники и написать предметную статью о явлении. Конечно, если из этих источников станет ясно, как его правильно назвать. –Nickpo (обс.) 14:49, 30 апреля 2018 (UTC)
Производитель бытовой техники Bork Elektronik GmbH, принадлежащий совладельцу сети «Технопарк» Максиму Бирюлину, намерен в 2009 году открыть 10–15 монобрендовых магазинов Bork, в том числе в самых дорогих торговых центрах столицы — ГУМе, «Атриуме», «Временах года» и других. Хотя в январе—марте продажи бытовой техники в среднеценовом сегменте падали, в премиальном — они оставались неизменными, утверждают ритейлеры, но причин не знают.
О том, что Bork Elektronik GmbH запускает монобрендовую сеть, которая должна включить 10–15 магазинов в течение 2009 года (первый открылся в марте в московском ТЦ «Рио»), “Ъ” рассказал директор по продажам компании Сергей Ковчев. Инвестиции в один магазин площадью от 60 до 120 кв. м составят примерно 12 млн руб. (без учета аренды), уточнил он. По его словам, Bork ведет переговоры по «центральным торговым площадкам премиум-класса, например, ГУМу, “Временам года”, “Атриуму”, Mall of Russia на улицах Тверская и Петровка». Директор департамента торговой недвижимости Penny Lane Realty Алексей Могила подтвердил, что консультирует Bork по ТД «Москва» и ряду объектов на Тверской. «Открытие магазинов в кризис может быть даже выгодным, поскольку многие объекты сдаются с существенным дисконтом»,— отметил консультант.
Открытием магазинов, по словам господина Ковчева, займется российский дистрибутор техники Bork — холдинг «Технопарк». У холдинга уже есть розничный проект: с 1993 года он открывал мультибрендовые магазины бытовой техники и электроники «Электрофлот», которые в 2001-м переименовал в «Технопарки» (сейчас их 123, в том числе 14 площадью 1–1,2 тыс. кв. м каждый, и 109 площадью от 24 до 350 кв. м каждый). Bork Elektronik GmbH позиционируется как немецкая компания, но, по словам господина Ковчева, ее совладельцем является бенефициар «Технопарка» Максим Бирюлин. «Фактически речь идет о создании еще одной сети командой “Технопарка”»,— добавляет он.
Bork — второй private label, запускаемый господином Бирюлиным: первая частная марка сети Bimatek позиционируется в нижнем ценовом сегменте. Выручка Bork и «Технопарка» в 2008 году была сопоставима — до $150 млн и порядка $150–170 млн (без учета дистрибуции Bork) соответственно, по оценкам Сергея Ковчева и акционера одного из федеральных операторов магазинов бытовой техники и электроники.
Кризис не повлиял на покупательскую активность целевой аудитории Bork, утверждает господин Ковчев. «Это продукция премиального сегмента, и она в наименьшей степени оказалась подвержена изменениям»,— говорит менеджер. Согласно данным интернет-магазина «Технопарка», стоимость соковыжималок Bork составляет от 6,999 тыс. до 25,890 тыс. руб., пылесосов — от 5,990 тыс. до 24,850 тыс. руб., кофеварок — от 7,780 тыс. до 22,51 тыс. руб.
По оценке топ-менеджера федеральной сети магазинов бытовой техники и электроники, на премиальную технику приходится 20–30% рынка: «При этом продажи премиума за январь—март 2009 года даже выросли на 1–2%. Сильнее всего страдает среднеценовой сегмент, который упал на 15–20%». «Несмотря на снижение среднего чека на 10%, мы отмечаем, что объем продаж премиального сегмента практически не изменился»,— соглашается вице-президент по стратегии «Техносилы» Леонид Тюкавкин.
