Где рекламировать свою группу вконтакте

7 февраля 2018 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 17520

Обозначим сразу, что универсального решения, как рекламировать группу в ВК нет. Хорошего результата можно добиться только посредством планомерной систематической и качественной работы.

Основы

Перед тем, как переходить к рекламе группы Вконтакте закрепим прописные истины о создании самих групп. Прежде всего, необходимо быть уверенным, что выбранная тематика/идея проекта действительно актуальна и интересна. Есть закономерность: чем интереснее тема — тем быстрее растет аудитория группы.

Скорее всего, в сети уже есть группы, концепция которых похожа на вашу. Ваша задача: доработать идею, сделать ее шире/уже, посмотреть с другой стороны, добавить изюминок и плюшек, которых у конкурентов нет. Группа должна помогать пользователям решить имеющуюся проблему (интересное времяпрепровождение, получение информации о товаре/услуге, общение с единомышленниками и т.д.).

Определились с профилем, теперь подбираем название. Есть 2 варианта: позиционирование по услуге/товару и по деятельности. То есть название должно отражать основную сферу деятельности: «Установка окон в Москве», « Ремонт ноутбуков в Санкт-Петербурге», «Свадебные лимузины в Томске». Если есть готовый узнаваемый бренд, имеющий внушительное число клиентов, просто называем группу так же, как и компанию.

Обратите внимание, что социальная сеть ВКонтакте отлично проходит индексацию поисковиков, при условии правильно составленного названия. То есть, если сделать название в соответствии с наиболее актуальными поисковыми запросами, это обеспечит внушительный приток пользователей с поиска. Для составления привлекательного названия поможет инструмент Яндекса Wordstat.

И последнее в нашем списке, но далеко не последнее по значимости —контент. 3 критерия качественного контента: актуальность, уникальность, вирусность. После прочтения материала должно появляться желание сделать репост. Если пользователь посчитал информацию полезной, он делится ей на своей странице и она становится видной его друзьям, что обеспечивает дополнительный приток подписчиков в группу. Количество репостов и лайков — лучшие индикаторы качества контента. Если их мало — необходимо поменять направление и/или тему.

Как сделать рекламу группы в контакте: эффективные способы

1. Приглашение друзей. Это даже не реклама группы ВК, а способ ее продвижения. Отправьте своим друзьям приглашения вступить в созданную группу. Обратите внимание на лимит — в день не более 40 приглашений. Можно воспользоваться опцией паблика «Рассказать», чтобы донести до друзей новость о существовании/открытии нового сообщества.

Как известно, русский человек страшен в импровизации, различные лимиты и ограничения — вызов для нас. Поэтому есть и обходной путь данного механизма: покупаем фейковые странички и добавляемся в друзья к людям, которые отвечают критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Далее отправляем им приглашение вступить в группу. В данном случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.

Логично, что из-за имеющегося ограничения понадобится не 1-2 страничка, в десятки и даже сотни. Помогут в этом сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей на покупку страниц (50 шт по 7 руб.) + 1500 рублей на покупку прокси для каждого фейка (50 шт по 30 руб.) + 700 ру./месяц за программное обеспечение.

Таргетированная реклама. Это те самые надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Познание премудростей таргетированной рекламы — самостоятельная наука. Опишем лишь суть данной рекламы пабликов ВК: рекламные посты и предложения отображаются только целевой аудитории, которую вы можете задать по полу, возрасту, интересам, месту проживания. Нужны молодые мамы от 25 до 30 лет, проживающие в Московской области ? Система сама найдет их и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Для самостоятельной настройки таргетированной рекламы будет полезен сервис Getuniq.

1. Реклама паблика Вконтакте через посты в других пабликах. Данный метод стар как сама социальная сеть. Принцип до неприличия прост: вы приобретаете посты в раскрученных группах и сообщества, откуда пользователь может по ссылке перейти на вашу площадку. Рекламный пост размещается на определенное время, время публикации и удаления оговаривается заранее. Чаще всего используется схема 1/23: пост держится на первом месте в течение часа, а затем 23 часа находится в ленте и постепенно опускается по мере публикации других постов. Облегчить процесс подбора «раскрученной» группы, контроля за временем публикации и оплатой позволяют специальные сервисы, о них поговорим ниже. Можно напрямую договариваться с администраторами. Стоимость поста будет на 10-20% ниже, но гарантий практически никаких.
2. Инвайтинг. Способ подойдет для раскрутки конкретной встречи/ мероприятия. Создаете событие, обозначаете начало и конец, оказываете организатора и приглашаете гостей. Отличие от первого метода в том, что приглашения рассылаются другими группами, в которых сидит ваша ЦА. Листая ленту сообщества с шутками, вы наверняка видели приглашения на вебинары, мастер-классы или тренинги. Это и есть инвайтинг в чистом виде.
3. Конкурсы. Сегодня нет более действенного способа как сделать рекламу группы в ВК, чем проводить конкурсы. Для того, чтобы принять участие в конкурсе пользователю необходимо выполнить полезное для вашей группы действие — сделать репост, поставить комментарий, подписаться и так далее. Где размещать посты о том, что вы проводите конкурс, если у рекламируемой группы пока мало подписчиков? На помощь придут сообщества вроде «Конкурсы (название города», «Халява в «название города», «Акции (название города)», в них уже сгенерирована аудитория, готовая выполнить те или иные действия.
4. Взаимопиар. То есть вы рекламируете пост другой группы/организации, а они размещают ваш пост. Здесь есть ряд нюансов: количество подписчиков должно быть примерно одинаковым, контент и тематика должны быть похожими, владелец/администратор должны быть адекватными, чтобы смогли принять предложение и не выкидывали сюрпризов.
5. Мнения эксперта. Это рекламный пост с ссылкой на группу, заказанный у знаменитости/блогера/эксперта. Например, через группу вы продаете одежду для занятий спортом. Вы можете заказать у известного человека пост, что он выбирает ваш интернет-магазин для занятий спортом.

Тексты для рекламы группы в ВК: стандартные шаблоны

Есть несколько способов, как сделать рекламу группы в контакте в виде поста.

Наиболее распространенный — прямая реклама. Подобные посты доносят предложение в лоб. Эффективность послания в данном случае напрямую зависит от искусства, таланта и уровня профессионализма копирайтера. Правило здесь одно: текст должен быть максимально продающим и минимальным по размеру.

Прямая реклама результативна как для наращивания аудитории группы, так и для продаж. Нужно перечислить преимущества товара/услуги, убедить подписчика в необходимости покупки, заинтересовать и привлечь в группу/на сайт и т.д.

Если вы рекламируете товар, то предоставьте подписчикам группы скидку и обязательно укажите ограничение времени, создайте эффект дефицита.

Пример рекламы группы в ВК: «Предмет желаний модниц со всего мира по выгодной цене! Угги от UGG всего за 4000 рублей! Для подписчики группы получают дополнительную скидку — 10%. Торопитесь! Время действия акции ограничено: с 1 мая по 1 июня 2018 года». Рекламный пост предоставляет простор для фантазии, не бойтесь экспериментировать.

Если вы стремитесь увеличить количество подписчиков, в посте необходимо описать преимущества вступления в группу. Группу необходимо четко позиционировать по интересам, тогда люди вступают охотнее.

Например: «Развиваем логику» — это новые задачки на логику каждый день, это оживленные споры и дискуссии, это эффективные методики и техники развития интеллекта, это интервью с экспертами области и многое другое».

Второй тип поста — пост с обрывом. Суть в том, что вы размещаете интересный текст, вернее его начало. А чтобы прочитать продолжение пользователь должен пройти по ссылке в группу.

Полный вариант текста выставляется в группе, над стеной, чтобы каждый посетитель видел его первым. Если не закрепить текст, не избежать моря негативных отзывов и комментариев, да и подписчиков это не прибавит. При правильном использовании «оборванный» пост позволяет получить тысячи новых подписчиков. По статистике, если контент действительно интересный + пост размещен в качественном тематическом сообществе (с реальной, а не накрученной аудиторией), каждый пятый посетитель останется в группе и подпишется.

И последний вид — вики-пост. Это содержательные, информативные посты, оформленные в виде статей с Википедии. Чем качественнее и актуальнее материал, предоставляемый в вивик-посте, тем больше пользователей вступят в группу. Для узкоспециализированных профессиональный групп — это самое то.

Как настроить рекламу в ВК для группы

С этим помогут специализированные сервисы:

1. http://oliveaclub.ru/. Здесь можно вести учет рекламный кампаний и вести их, следить за количеством новых подписчиков с рекламы, числом переходов с поста и т.д.
2. http://allsocial.ru/ . Сервис сам ищет оптимальные сообщества для размещения рекламных постов, следить за статистикой группы.
3. http://borgi.ru/. Также ищет группы для размещения рекламы, делает анализ групп-конкурентов, следит за трендами программ партнеров.

Подробно рассмотрим, как настроить таргетинг. Прежде всего, открываем маркет-платформу ВК и создаем здесь профиль. Для создания объявления открываем раздел «Таргетинг» и выбираем его тип: «Сообщество», вводим название нашей группы, как это показано на рисунке:

Далее выбираем формат, например, «Изображение и текст» и заполняем остальные строки.

И вот теперь самое главное: делаем таргетинг ЦА, то есть определяем, кому система будет показывать наше рекламное сообщение:

В завершении определяем, как мы будем оплачивать рекламу: за переходы или за показы. И жмем «создать объявление». Все, таргетинг запущен.

Реклама группы в ВК: стоимость, которую придется заплатить

Разобрали, как рекламировать группу Вконтакте. Теперь поговорим, сколько это будет стоить. Опять же таки, универсальной цифры или шкалы расценок нет. Стоимость рекламной компании группы может составлять до 1000 -2000 рублей, а может и превышать 20 000 рублей. Самое важное — в принципе начать что-то делать.

Если привлечь 10 000 подписчиков, дальше будет намного легче, так как механизм уже запущен. Доведите аудиторию до 20 тыс, потом 30 тыс., 40 тыс. И не сбавляйте обороты, продолжайте раскрутку, стоимость ее будет все ниже, а эффект все больше. Но уже нужно придумывать оригинальные посты и уникальные предложения, что-то новое и оригинальное.

Разберем ориентировочные цены основных видов рекламы:

1. Цена таргетированной рекламы зависит от кликабельности подаваемого объявления и конкуренции на указанную ЦА. В среднем, 1 переход в Москве и Питере стоит 25-30 руб, 1 клик — 5 руб. Вступивший взрослый подписчик стоит от 10 руб. По РФ и от 25 руб. в Питере и Москве.
2. Рекламный пост в сообществе стоит в пределах 500-3500 руб./сутки в зависимости от аудитории.
3. Цена поста-мнения эксперта — как договоритесь, возможен даже бартер на товар/услугу.

Итак, как рекламировать группу ВК? Ответ прост: по разному. Пробуйте все методы, ведите аналитику и отслеживайте, какой метод дал результат, а от чего необходимо отказаться. Только комплексный подход и всесторонний охват дадут результат.

Благодарных вам подписчиков и творческого вдохновения!

Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.

Обновлено 30 мая 2019

Социальные сети, кроме своего основного предназначения, приобрели еще одно – продвижение товаров и услуг в массы. Заработать на рекламе теперь может каждый, но есть одна проблема. Чтобы получать доход от размещения рекламы в группе, нужно сначала рекламировать группу и набрать досточное количество участников. Для начинающего администратора сообщества Вконтакте – получается замкнутый круг.

На самом деле продвинуть собственное сообщество или публичную станицу Вконтакте поможет, в первую очередь, терпение.

Как же разместить рекламу группы и сколько это стоит? Чтобы ответить на два этих вопроса, определимся со способом размещения рекламы. Реклама Вконтакте бывает двух видов: таргетированная и обычные посты в тематических группах. Размещение и стоимость каждого из способов различны между собой.

Таргетированная реклама группы Вконтакте

Реклама Вконтакте настроенная под определенную аудиторию называется таргетированной. При размещении таргетированной рекламы используется множество параметров целевой аудитории: пол, возраст, местоположение, интересы и прочее. Во многом эффективность зависит от правильности настроек. Во-первых, грамотно настроенная таргетированная реклама обойдется в разы дешевле, а во-вторых, корректные параметры быстрее приведут пользователя к целевой аудитории и, соответственно, быстрее раскрутят молодое сообщество.

Если у вас узкая целевая аудитория, точно настраивайте таргетинг. Так вы сэкономите бюджет.

• Зайти в свою группу и в выпадающем меню под аватаром выбрать пункт «Реклама сообщества».
• Оформить рекламное объявление.
• Настроить параметры целевой аудитории.
• Указать цену и место размещения рекламного объявления.

Рекламодателям доступно три формата рекламной записи: изображение и текст, большое изображение и продвижение сообщества. Справа от панели настроек вы увидите, как выглядит рекламное объявление после публикации. Оптимальным вариантом является формат «Изображение и текст» потому, что правильно подобранные слова могут зацепить пользователя не меньше, чем яркая фотография.

Настройка параметров целевой аудитории осуществляется исходя из направленности и тематики группы.

• Например, если группа продает товары через социальную сеть, то ограничте целевую аудиторию по местоположению исходя из возможностей доставки.
• Когда сообщество содержит развлекательный контент и приносит доход от рекламы, то географический таргетинг неуместен.

То же самое касается и остальных параметров. При настройке интересов не стоит ограничиваться строго тематическими направлениями. Смежные темы могут так же находиться в числе привлекательного контента для потенциальной аудитории.

Таргетированная реклама в новостной ленте ВК.

Далее выберите способ оплаты и цену. В Вконтакте рекламодатель вправе самостоятельно решать, за что он будет платить: за клики и за просмотры. Просмотры обходятся гораздо дешевле, но то, что пользователь просмотрел рекламное объявление, совсем не означает, что он подпишется на сообщество. Оплата кликов хоть и дороже, но эффективней.

Заранее рассчитать бюджет рекламной кампании практически невозможно, он зависит от множества параметров. Например, качества рекламного материала и корректности настроек таргетинга.

Посты в тематических пабликах

Посты размещаются через сторонние биржи, рекламный кабинет и администраторов групп. Чтобы подать свое рекламное объявление официально:

• В рекламном кабинете перейти в раздел «Реклама в сообществах».
• Пополнить счет.
• Составить рекламное объявление и отправить его на модерацию.
• Выбрать рекламную площадку исходя из посещаемости и охвата аудитории.

В меню рекламного кабинета вы найдете статистику объявления, сравните доступные площадки для публикации и проконтролируете свой бюджет. Когда рекламодатель размещает пост через кабинет, администраторы групп могут сами связаться с пользователем и предложить разместить у себя в сообществе рекламную запись.

Можно обойтись без всех этих манипуляций и напрямую связаться с администратором, и, собственно, разместить рекламу в его сообществе. Договориваются о сроках и стоимости публикации через личные сообщения, но прежде необходимо запросить доступ к статистике паблика. Дело в том, что с виду раскрученная группа может оказаться наполовину заполненной фейковыми страницами, а активность симулироваться с помощью ботов. Рекламируя паблик в сообществе, рекламодатель попросту потеряет свои деньги. Цена на рекламную запись устанавливается за факт ее публикации. То есть неважно зайдет кто-нибудь в сообщество по рекламному объявлению или нет, платить придется в любом случае.

Как рекламировать группу Вконтакте бесплатно?

В сфере интернет-маркетинга слово «бесплатно», является синонимом слов «долго и трудно». Подписчики, добытые своими силами, всегда дороже, чем привлеченная аудитория. Существует несколько способов бесплатной рекламы сообщества. К самым ходовым относятся:

• ручную рассылку приглашений;
• конкурсы и розыгрыши призов;
• взаимную раскрутку;
• комментарии в других сообществах;
• привлечение пользователей с внешних ресурсов.

Рассылка приглашений

Чтобы разослать приглашения, определите целевую аудиторию двумя способами: через поиск и через группы конкурентов. В первом случае сделайте отборку пользователей по местоположению, возрасту и полу, а затем разошлите личные сообщения максимальному количеству людей из списка.

Если рассматривать второй способ, то это банальная кража подписчиков у конкурентов. Найдите самый раскрученный паблик с аналогичной тематикой и разошлите приглашения, содержащие в себе информацию о продвигаемом сообществе. Для рассылки приглашений запаситесь фейковыми аккаунтами, за излишнюю активность профиля, его заблокируют за распространение спама. С одной страницы следует отправлять примерно 30–40 сообщений в сутки.

Конкурсы и розыгрыши призов

Инструменты вирусного маркетинга. Способ привлечения трафика абсолютно легален, не бойтесь временной блокировки. Стоит заметить, что данный способ продвижения не совсем бесплатный, все-таки на призы потратиться придется. Если группа продает товары или услуги, в качестве приза предложите бесплатную единицу продукции или подарочный сертификат. Систематическое проведение конкурсов обеспечит постоянный приток новых подписчиков в группу в контакте, причем с минимальными затратами.

Приз в конкурсе должен быть связан с вашим товаром или услугой, иначе вы получите не целевых подписчиков.

Взаимопиар

Подразумевает собой тесное сотрудничество двух и более администраторов сообществ. Сотрудничать с конкурентами сложно, для взаимной раскрутки лучше составить список групп по смежным тематикам со схожим количеством подписчиков и предложить им совместную публикацию рекламы. Например, сообщество, продающее косметику, продвигает услуги визажиста и наоборот.

Активность в других сообществах и привлечение пользователей с внешних ресурсов – самые слабые по эффективности способы рекламы, но, тем не менее, рабочие. Бесплатная реклама размещается в комментариях под постами раскрученных групп и под тематическими статьями в блогах, информационных сайтов и т. д. Прежде чем оставлять комментарии со ссылками в популярных сообществах изучите правила группы, иначе администраторы забанят пользователя за рассылку спама.

Тексты для рекламы группы ВК

Если подобрать яркий и заманчивый снимок для поста – дело нескольких минут, то написание хорошего продающего текста может занять не один час. В сочинении рекламного текста не стоит изобретать велосипед. Уже давно разработаны эффективные шаблоны, которые подскажут, как правильно написать продающий текст. Здесь будут представлены несколько реально цепляющих вариантов:

Пример для продающих групп:

• «Омолаживающая маска для лица ****** не только избавит вас от морщин, но и подарит свежесть вашему образу. Заказать можно здесь: _____»
• «Брендовые часы ***** снова в НАЛИЧИИ! Поспешите сделать заказ и первым 10 покупателям мы подарим скидку. »
• «СЕНСАЦИЯ! Впервые в нашем магазине скидки до 70%. ЖМИ____»
• «Только сегодня скидка на 2-ую покупку 50%. Условия акции здесь: ____»
• «Не знаешь, где найти брендовые вещи по низкой цене? Тогда тебе к нам _____. Вступай и получи скидку на первую покупку 20%»

Пример для развлекательных пабликов:

• «Хочешь иметь стройное и упругое тело? Подпишись на сообщество ****** и достигни первых результатов уже через 7 дней!»
• «Любишь авторские фотографии? Тогда тебе сюда *****. Здесь собраны только самые ТОПовые профессиональные снимки 2017года»
• «ШОК. Второклассница пришла домой после школьных занятий, а там … Продолжение в источнике.»
• «Хочешь побеждать в любом споре? Тогда подпишись ______.»
• «Наконец-то нашел улетную группу! Новые мемы каждый день ТУТ»
• «95% из 100 проигнорируют эту запись. Привет меня зовут Алексей, и я расскажу, как я заработал свой первый миллион…»

Это лишь малая доля того, как цепляют пользователей в Вконтакте. Самые амбициозные и оригинальные администраторы регулярно придумывают новые способы привлечения подписчиков. Хотя шаблоны рекламных объявлений состоят из 1-2 рабочих фраз, все они основаны на классических психологических приемах. Некоторые из них вызывают любопытство, другие – цепляют самолюбие. А главное – работают!

Нельзя делать ставку на одно рекламное объявление, когда раскручиваете молодое сообщество. Экспериментируйте, пробуйте, удивляйте и подписчики потянуться сами собой. Каким бы ни был способ рекламы Вконтакте, продвинуть свою группу удается лишь самым активным и предприимчивым пользователям. Меньше читаем и больше делаем, тогда удача обязательно улыбнется.

Статья о том, как рекламировать группу в Вк, является логическим продолжением нашей предыдущей статьи о том, как в принципе продвигать сообщества в данной соцсети . Если в тот раз мы прошлись по всем аспектам групп Вконтакте, включая алгоритм их создания, назначение групп, типы контента, то теперь акцент будет сделан конкретно на способах рекламы. Также периодически будут даваться отсылки к первой статье.

С чем связана необходимость рекламы групп Вконтакте? Дело в том, что они создаются с определёнными целями: кто-то хочет заниматься коммерцией и продавать продукты, кому-то интересно продвигать своё творчество, третьи собирают группу единомышленников. В целом, перечень типов сообществ Вк выглядит так:

• Коммерческие группы, продающие товары и услуги;
• Бренды или организации, поддерживающие коммуникации с публикой;
• Тематические сообщества, где регулярно публикуется контент на определённую тему, интересную подписчикам;
• Группы по интересам, в которых люди, объединённые одной идеей координируются для достижения общих целей;
• Публичные страницы — в частности, развлекательные паблики;
• Мероприятия.

Каждой из этих категорий сообществ необходима раскрутка с целью привлечения:

• Клиентов;
• Подписчиков;
• Помощников и коллег;
• Участников событий.

Как рекламировать группу бесплатно

Прежде чем приступать к рекламе, свяжите свои рекламные аккаунты с хорошей аналитической платформой, чтобы результаты продвижения не были зоной неизвестности. Метрики должны быть собраны и грамотно проанализированы в целях построения эффективных стратегий.

Сквозная аналитика

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

К основополагающими факторами успеха в вопросе привлечения аудитории можно отнести не только рекламу, но и простые правила ведения сообщества.

Качественный контент

Информационного мусора хватает всюду, и особенно — в интернете. Люди ищут то, что им интересно, создавая некое изолированное информационное пространство согласно своим предпочтениям. Поэтому нет никакого резона становится участником сообщества, которое предлагает низкопробный контент. Возможно, это будет неграмотный или нецензурный текст в каждом посте. Бывает, что контент просто бесполезный. Иногда — откровенно оскорбительный или аморальный. Злую шутку с сообществом, предлагающим относительно качественный контент, может сыграть низкая частота постинга и вялый интерактив. Пользователи просто уходят оттуда от скуки.

Те, кто выстраивает грамотный контент-план, привлекает специалистов из сферы, которой посвящена группа, и профессиональных копирайтеров, выигрывают на фоне всех остальных, кто не позаботился о качестве контента.

Напомним, существует несколько типов контента:

• Продающий . В них представлена информация о товарах и услугах — преимущества продуктов, для кого, сколько стоит, чем лучше по сравнению с другими. Также обзор технических характеристик, распаковка и прочее.
• Познавательный . Интересные факты, аналитика, инфографика и какой-либо развивающий контент.
• Развлекательный . Юмористические картинки и видео, истории.
• Пользовательский . Пользователи сами предлагают или сразу оставляют посты на стене сообщества, общаются друг с другом.
• Интерактивный . Направлен на вовлечение пользователей через опросы, розыгрыши и другие виды взаимодействия.

Самое рациональное решение — комбинировать разные виды контента, чтобы улучшить пользовательский опыт. Так людям гораздо интереснее. Но не исключено, что однообразный контент — это и есть фишка группы. Тогда не стоит отходить от фирменного формата, а напротив — продолжать поддерживать имидж.

Обычно постинг продумывается на месяц вперёд при оптимальной периодичности публикаций — от 1 до 3 постов в день. Средним пабликам этой интенсивности вполне достаточно, чтобы поддерживать пользовательскую активность. Миллионники могут позволить себе более частые публикации.

Для того, чтобы избежать рутинной деятельности, стоит воспользоваться отложенным постингом, давно внедрённым разработчиками Вконтакте. Для этого в дополнительных настройках записи открывается таймер и устанавливается день и время.

Но наилучшее решение — это подключение сервисов автоматизации SMM. Например, CleverPub, Sociate, SMMplanner. В них есть функция, которая позволяет заранее загрузить все посты в нужном виде и публиковать их один за другим в правильном порядке.

Таким образом, качественный контент — это первооснова любой группы Вконтакте и её лучший инструмент продвижения. Но поговорим о классических способах.

Взаимопиар

Если у вас есть определённая сложившаяся аудитория, правильным решением будет отыскать сообщество со смежной тематикой. Или, в принципе, сообщества, где люди максимально похожи по своим интересам и характеристикам на тех, которые состоят в вашем.

Договоритесь с владельцами выбранных групп об обмене постами по бартеру, чтобы получить интерес свежей аудитории. Возможно проделать это с группами, где подписчиков в несколько раз больше. Просто сделайте несколько репостов взамен на один.

Займитесь включением ключевых слов во все атрибуты сообщества: название, описание и прочие атрибуты. Так ваша группа будет проиндексирована и займёт более высокие позиции в поисковой выдаче.

Конкурсы

Конкурсы предполагают платные призы, поэтому их включение в настоящий раздел не в полной мере корректно, но они принципиально отличаются от таргетинга и рекламы в сторонних сообществах. Здесь вы работаете со своей аудиторией. Пробуждая интерес подписчиков, вы предлагаете им делиться вашим постом, в котором разыгрываете приз за репост и подписку. Такая механика может за короткое время дать сообществу большой приток новых участников. Но примите, как данность: многие отпишутся сразу по окончании конкурса или через некоторое время. Не рассчитывайте на слишком большой приток постоянных подписчиков. Пиковое значение стоит делить в несколько раз при пессимистичном раскладе и пополам при реалистичном.

Таргетированная реклама Вконтакте

Что такое таргетинг

Это самый техничный и очевидный способ продвижения групп. На самом деле он больше актуален в контексте рекламы продуктов и услуг — именно для этого в большинстве случаев используется таргетинг. Но бывает и так, что само сообщество может быть коммерческим проектом. Тогда использование платной рекламы и привлечение маркетологов оправдано.

Таргетированная реклама позволяет задавать точные настройки целевой аудитории. При создании рекламы вам доступен выбор десятков различных характеристик пользователей, которым вы намерены транслировать сообщение.

• Социально-демографические характеристики. К ним относятся пол и возраст пользователей, уровень дохода, образование.
• Геолокация — то есть, местоположение. Геолокация всегд ограничена — хотя бы рамками страны или, что реже, СНГ, если касаться именно Вконтакте.
• Поведенческие характеристики. История сёрфинга в интернете и предпочтения — посещённые сайты, группы Вконтакте и других сетях.
• Потребительские интересы. То, что пользователи покупают или чем пользуются — товары ежедневного пользования, туристические направления, развлечения.
• Технические характеристики — модель устройства, операционная система, браузер.

Также неотъемлемой частью таргетинга являются технологии обмена сегментами. В частности, аудиторию, ранее вступившую с вами в контакт путём посещения какого-либо ресурса или предоставления контактов, можно заново настигнуть. Понадобится список контактов или данные с пикселя.

Некоторые операторы данных — DMP, предоставляют свои собственные аудиторные сегменты. Они могут быть значительно уже и ценнее, чем аудитории по умолчанию. Поставщики учитывают подробный пользовательский опыт, который соцсети просто не могут отследить или не собираются выкладывать в открытый доступ.

На основе имеющихся аудиторных сегментов реально создать похожие аудитории. Это поможет увеличить охват, вовлеченность и экономические результаты рекламной кампании.

Почему таргетинг

Таргетинг работает. Это статистика и доказанные результаты.

Преимущество данной технологии заключается в целевом характере донесения информации. Вместо массового охвата реклама демонстрируется лишь пользователям, готовым стать вашими подписчиками.

Если сообщество работает какое-то время, и его аудитория ясна, можно из всех пользователей отобрать только людей, максимально похожих на целевую аудиторию. Выстраивая коммуникацию с ними, вы

• Тратите меньшие бюджеты;
• Повышаете вовлечённость и вероятность подписки.

Настройка таргетированной рекламы Вконтакте

Чтобы настроить рекламу, зайдите в кабинет рекламодателя, нажав кнопку Реклама .

Далее можно выбрать несколько вариантов продвижения. Начнём с создания универсальной записи. Она характеризуется тем, что представляет собой обычный пост от имени группы, в которой вы являетесь администратором. Никаких дополнительных интерактивных элементов в ней представлено не будет. Пользователи увидят в своей ленте стандартную запись с пометкой о том, что это реклама.

Кликните плашку Универсальная запись . Создайте запись или выберите существующую.

Лучше запустить в рекламу ранее размещенную запись, так как под ней могут быть лайки и репосты. Социальное подтверждение лучше мотивирует аудиторию, ведь до неё контент уже одобрен.

Проставьте тематику объявления и возрастную маркировку. Внимательно ознакомьтесь с правилами маркировки, прежде чем включать рекламу и запрашивать модерацию.

Выберите геолокацию потенциальной аудитории.

Настройте пол, возраст, семейное положение пользователей. Возможно настроить показы на людей, день рождения которых состоится сегодня, завтра или на следующей неделе.

В блоке интересов предлагается выбрать поведенческие признаки аудитории. Среди интересов есть стандартные: Автомобили, Бизнес, Домашние животные и ряд других. Встречаются и более специализированные — например, друзья именинников того или иного пола, родители детей разного возраста.

Имеется многоуровневая настройка по сообществам:

• Те, в которых аудитория состоит;
• В которых не состоит;
• В которых активна.

Так же — по приложениям и сайтам за исключением параметра активности. Отдельным пунктам доступен выбор путешественников.

Настройки образования и профессий включают учебные заведения, годы учёбы и должность.

Дополнительные настройки предполагают мэтчинг по аудиториям ретаргетинга — их вы можете создать отдельно. Следующим признаком предлагаются технические параметры устройств.

Прямо здесь доступно создание аудиторий ретаргетинга. Вконтакте будет собирать тех пользователей, которые каким-либо определённым образом взаимодействовали с вашей рекламой.

Следующий блок — время показа рекламы.

В нем вы отмечаете конкретные дни и часы, в течение которых будет откручиваться реклама. Есть опция выбора временных периодов из последней кампании, рабочее время и выходные.

Если планируете транслировать рекламу непрерывно, оставьте таблицу пустой.

Среди площадок можно выбрать мобильную версию, включая приложение, и десктопную — по отдельности или то и другое.

Опция показа на стенах сообществ в какой-то степени закрывает следующий метод размещения напрямую в сообществах по договорённости, но есть нюансы. Сейчас вашу рекламу будут видеть не все члены групп, а только те, на которых вы настроили её.

Полезной может оказаться реклама в сетях, потому что не каждый готов воспринимать её в ленте.

Задайте стоимость, ограничение показов на пользователя и начинайте кампанию.

Помимо обычной записи та же процедура доступна при выборе формата Запись с кнопкой . Отличие будет заключаться в наличии кнопки подписки внутри записи. Пост в обоих случаях создаётся из старой записи или заново от лица любой из ваших групп.

Рекламу группы можно запустить и на сайтах-партнёрах при выборе соответствующего формата.

Настройка рекламы в Mytarget

К сожалению, набор вариантов рекламы контента из сети Вконтакте ограничен в Mytarget. Полноценно рекламировать группы и посты можно, если речь идёт об Одноклассниках. Для Вк предусмотрена реклама видеопостов и не более. Если это ваш вариант, то вам подойдёт Mytarget, так как этот сервис содержит отличные детальные настройки аудитории, а также множество внешних сегментов.

Аналитика

В процессе рекламы необходимо постоянно анализировать результаты. Для таргетированной рекламы — это даже не вопрос. Вы просто обязаны иметь под рукой мощную систему аналитики, чтобы понимать причины и следствия, подходы к улучшению конверсий. Лучший показатель эффективности рекламного канала – клиенты. Отслеживайте, какие рекламные кампании их приводят.

Сквозная аналитика

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Реклама в группах и у блогеров

Если вы не разбираетесь или не видите перспектив у технологичной рекламы в формате таргетинга, либо хотите дополнить её, необходимо обратиться к рекламе непосредственно на стенах групп и лидеров мнений. Вот перечень рекомендаций:

Для тех, кто намерен продвигаться в других сообществах, предусмотрено несколько вариантов:

• Договорённость напрямую с администраторами площадок;
• Покупка постов на бирже,
• Покупка постов в рекламном кабинете Вконтакте.

Размещение через биржи и рекламный кабинет более безопасно в вопросе финансовых гарантий. Все условия оговорены и соблюдаются, отношения регулируются третьими лицами. Здесь же преимущество — наглядная статистика в личном кабинете.

Если предпочтительнее личный контакт, то следует связаться с администраторами в сообщениях и оговорить условия. Обсудите сроки цены и гарантии.

Похожим способом можно популяризировать и мероприятия, такая методика называется инвайтинг.

Ретаргетинг или прямая реклама?

Обязательно анализируйте результаты кампаний и определяйте наилучшие пути развития, так как успешным может оказаться абсолютно непредсказуемый подход.